「第一财经资讯」疫情“黑天鹅”下的防守与进击OPPO“布网“全球高端市场( 二 )
曾担任OPPO首席采购官的现任OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁刘波补充道 ， 当前OPPO复工率达到80% ， 一定要保证供应链是有80%以上复工 ， 否则是做不起来的 。 “供应链的问题不能等到事情发生之后再做 ， 再做就晚了 。 在疫情一开始的时候 ， OPPO就做了很多的工作 ， 有一些供应链位于武汉 ， 但疫情一出现相关产能就备份到了其他区域 。 ”
“这次疫情让我们更加认识到了对全球市场来讲 ， 我们都要做好 。 ”吴强说 。
“进击”全球高端市场
疫情虽然将在短期内对于手机市场形成挑战 ， 但从长期看 ， 更大的挑战在于头部厂商的相互撕咬 ， 这种竞争形态正在向全球市场蔓延 。
Counterpoint的报告显示 ， 全球排名前10的智能手机品牌中 ， 中国品牌占据七席 ， 中国智能手机在全球市场上呈现集体向上的趋势 。 全球化是中国手机品牌制胜的新机会 。
“包含IDH(Independent Design House)在内的中国品牌厂商过去几年高速成长 ， 去年开始更突破过去以韩系、美系等国际品牌为首的智能手机市场格局 ， 囊括逾半的全球市占率 。 ”集邦咨询分析师姚嘉洋也指出 。
拿OPPO来说 ， 2018年6月 ， OPPO在卢浮宫发布“双轨潜望结构“的OPPO Find X ， 正式进入欧洲市场 。
时隔近21个月再次迭代的Find X2系列 ， 让外界看到了OPPO对旗舰手机创新的探索与思考 ， 它即敢于突破横亘多年的手机“屏幕视觉”花板 ， 又可以聚合OPPO目前最新的技术突破与软硬服创新 ， 同时注重智能手机作为一个系统性整体方案的完整体验 ， 用心打磨每一个元器件的组合能效 。 它的持续迭代也清晰表达了OPPO进击高端市场的决心 。
而21个月之后的今天 ， OPPO在欧洲市场也已经进入了11个国家 。 2019年的销量也同比实现200%的增长 ， Find X2系列已经在欧洲进入了24个运营商的选型合作 ， 这都成为OPPO进一步开拓高端市场的重要依托 。
运营商渠道是海外市场尤其是高端市场的主要销售渠道 。 本次发布会期间 ， OPPO还宣布包括Orange、沃达丰、德国电信、西班牙电信在内的11家全球领先的运营商合作伙伴加入“OPPO 5G登陆行动” ， 进一步推动5G产品的全球商用 。
吴强表示 ， OPPO目前与欧洲大T（运营商）的合作取得了突破 ， 但进入运营商体系 ， 特别是像西欧的运营商体系 ， 它的合作中间是有很多的流程或者是很多的规则的 ， 我们要适应它的规则 ， 要适应这种玩法 ， 双方要不断地磨合 ， 所以今年准确来讲应该是正式开始进入运营商渠道 。 我们也非常有信心携手运营商共同努力做好这个市场 。
据悉 ， 目前OPPO在在泰国、印尼、菲律宾、柬埔寨等多个市场位居前列；日本SIMfree市场份额位居第2位（BCN排行榜） 。 而在印度市场 ， 据IDC数据显示 ， 2019年 ， OPPO在印度智能手机市场出货量为1630万部 ， 以10.7%的市场份额排名第四位 ， 出货量同比增幅60.5% 。 四季度增长率更达到96% 。
不仅仅是一家手机公司
2019年年初 ， OPPO成立新兴移动终端事业部 ， 耳机、CPE产品相继发布 。 终于 ， 同步Find X2系列 ， OPPO首款智能手表正式亮相 。
作为OPPO首款在AIoT运动健康领域的首款产品 ， OPPO Watch系列通过研究市面上几乎所有的智能手表和用户痛点 ， 在外观、运动、健康监测、通信和续航上着手设计 。 设计方面 ， 采用矩形设计 ， 3D陶瓷底壳 ， 一体化的金属中框和顺滑的曲线设计 ， 定制3D双曲面柔性屏 ， 326 PPI ， 实现了曲面屏的50米游泳级防水 ， AI穿搭表盘 。
融合式产品生态体验已成为全球高端消费者的重要需求 。 “今年开始 ， 我们加上手表这样的IoT生态产品 ， 能为高端用户提供丰富的产品选择和多终端的产品生态 ， 未来我们对高端市场取得成果非常有信心 。 ”吴强说 。
而对于未来要做什么样的IOT产品 ， 刘波表示 ， OPPO认为核心入口具有如下特征 ， 比如说：刚需、高频使用、软硬服一体化、不可替代 。
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