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@今年新手机售价普涨，我们需要为高价国产机买单么？


@今年新手机售价普涨，我们需要为高价国产机买单么？
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以往几年 ， 国内的手机市场是泾渭分明的：有钱选苹果 ， 没钱买国产 。 像笔者选手机的时候就是“馋着”iPhone ， 但看了看苗条的不行的荷包君 。 还是默默选择了国产手机……
不过看了今年的几场手机发布会后 ， 笔者发现以前是“没钱”买国产 ， 现在是“没钱买”国产 。 国产手机涨价的速度远远超过了老板给俺涨工资的速度……
像前天的oppo Find X2 Pro ， 售价从上一代 Find X的4999猛涨到 6999 ， 普通版也要5499起步 。 售价方面已经赶上了苹果和三星 。
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就连号称“极致性价比”的小米 ， 也把米10的售价提到了3999起 ， 比去年的小米9涨了足足1000元 。而米10 Pro顶配更是涨到了5999 。 这恐怕是小米第一款冲到6K的量产机型了
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再来看看最近发布的其他手机 ， 三星S20系列、IQOO 3系列、黑鲨3系列 ， 无一不是在涨涨涨 。
如何看待国产手机普涨的情况？这后背是什么道理呢？在笔者看来大概有以下几点原因：
一、硬件成本提高
导致涨价的一个最主要原因就是成本的提高 。 而造成成本上升的原因是多方面的：
首先今年的旗舰机型普遍支持了5G 。 手机加入5G基带本身就增加了成本 ， 加上5G模块附带来体积和功耗上的增加 。 手机的散热系统需要重新设计 ， 电池容量和快充也需要跟上 。 除了基带成本手机额外支持5G功能 ， 厂商的授权费用也会增加 。 （同理 ， WiFi 6技术也是如此）增加成本自然都会反映到售价上 。
除了5G以外 ， 厂商们还在手机中加入了90Hz刷新率、曲面屏、用上了“哒哒哒”的X轴线性马达、提升快充 。 这些顶级硬件技术基本都掌握在少数一两家供应链企业手中 。 要用上这些配件 ， 成本增加不可避免 。
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以小米10为例 ， 雷军就不断在微博上倒苦水：光一亿像素的拍照系统 ， 成本就要上千元；高通骁龙865的进货价对比骁龙855翻了一倍 ， 且5G基带还得额外收费 。
国外有专门机构拆解分析了小米10， 其物料成本以及达到3088元（440美元） 。 加上设计研发费用、高通税、消费税、代工费、宣传营销费用等等 。 正如雷军所说3999的售价也只是交朋友而已 。
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二、冲击高端市场
经历了近10年的发展 ， 智能手机行业已经进入了成熟期 。 华米OV四大品牌占据了国内84%的市场份额 。 另一方面国产智能手机的质量和体验都在变好 ， 消费者换机的周期也在不断延长——这些都导致智能手机销量逐年下滑 。 在这种情况下 ， 再去打价格战走量已经不是出路 。 于是冲击高端市场赚取更高的利润 ， 以及建立品牌形象就成为各个厂商不约而同的选择 。
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【@今年新手机售价普涨，我们需要为高价国产机买单么？】建立高端品牌之后便可以用品牌价值去溢价——三千块的小米大家觉得贵 ， 四千块的iPhone大家觉得便宜 。 就是品牌溢价的结果 。
在品牌溢价方面 ， 国产品牌做得最好的就是华为了 。 通过与徕卡和保时捷的合作加上DXOMARK的长期霸榜 ， 成功树立了自己的高端品牌形象 。 品牌高大上了以后价格自然能够卖得起了 。


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