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中国青年网：农产品商家女性过半，专家详解拼多多“她经济”


中青在线采访人员 于璧嘉
“以目前国内最大的农产品上行平台拼多多为例 ， 截至2019年底 ， 拼多多销售农产品的活跃商铺中 ， 女性店主占51.8% ， 男性店主占49.2% ， 女性店主数量是男性店主的1.05倍 。 ”3月8日 ， 人民大学中国扶贫研究院发布《新电商与新女性——互联网农业中女性经营主体参与度报告》（以下简称“报告”） 。 报告显示 ， 女性不仅是网上购物主力军 ， 也正迅速成为农产品电商的生力军 ， 2019年拼多多农产品销售额的59.0%来自女店主的商铺 ， “娘子军”撑起了农产品电商半边天 。
中国青年网：农产品商家女性过半，专家详解拼多多“她经济”
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▲ （左图）2019年拼多多农产品店铺主性别分布 。 （右图）2019年拼多多平台卖家性别分布 。 图表来源: 人民大学中国扶贫研究院《新电商与新女性——互联网农业中女性经营主体参与度报告》 。
【中国青年网：农产品商家女性过半，专家详解拼多多“她经济”】人民大学这份最新报告显示 ， “娘子军”的年龄分布以80、90后为主 ， 占到71.5% 。 告别“朝九晚五”或前几十年的“男工女耕” ， 自主创业、拥有属于自己的电商店铺 ， 正成为更多年轻女性新人生规划 。
互联网农业通过缩短生产端与消费端的距离 ， 提高了生产者剩余对劳动者的分配比例 ， 女性劳动报酬提高 ， “对农村女性提升自身经济价值和社会价值意义重大 ， 也为农村地区实现男女平权提供了新的路径” ， 报告结论称 。
女商家超百万：80、90后为主 ， 00后占比超10%
互联网农业的发展 ， 从经营业态、产业边界、服务模式等维度打破了传统农业的瓶颈 ， 为女性参与农业经营提供了新机遇 。 报告多角度分析了女店主“群体崛起”的原因：
一是互联网及配套设施的发展 ， 特别是移动互联网的突飞猛进 ， 降低了女性参与互联网农业的技术门槛 ， 打破了女性创业的时空限制 ， 使女性兼顾家庭的同时 ， 实现低成本就业 。
二是互联网通过改变传统的人际网络聚合规则 ， 通过“社交+电商”的模式 ， 弥补了女性在传统社会与传统电商中社会资本不足的劣势 ， 发挥了女性在接人待物中耐心、细致的优势 ， 为女性创业提供了全新的资源和平台 。
三是与传统农业相比 ， 互联网农业经营融合 ， 体现了服务的价值 ， 提升了女性价值和贡献的可见度和可测度 ， 将以往女性参与家庭农业生产经营中难以度量的酬劳 ， 以新的方式鲜明体现出来 。
依照就业方式的不同 ， 报告分析了四种从传统女性向电商新女性的转变路径 。 传统就业模式下 ， 在电商发展产业链中 ， 女性作为普通社员融入合作社 ， 或通过电子商务培训 ， 成为合作社带头人、新农人；在直接就业模式下 ， 女性可直接开店成为店主 ， 实现居家就业；随着直播等方式的兴起 ， 年轻女性变身主播带货 ， 成了新的就业趋势；网店数量快速发展 ， 大量店铺美工、摄影、平台运营培训等衍生岗位 ， 吸纳了大量女性就业 。
作为最大的农产品上行电商平台 ， 拼多多正受到越来越多女性创业者的青睐 。
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▲ 2019年拼多多平台女性店铺主年龄分布 。 图表来源: 人民大学中国扶贫研究院《新电商与新女性——互联网农业中女性经营主体参与度报告》 。
报告数据显示 ， 从年龄分布上看 ， 80后占女店主38.7% ， 90后女性占比则为32.8% ， 两者合计高达71.5% ， 是女店主的中坚力量 。 让人印象深刻的是 ， 随着网络红人、主播的快速发展 ， 00后已占拼多多女店主的10.4% 。
与销售农产品的店铺不同 ， 2019年拼多多全平台活跃店铺中 ， 男性店主仍占据62.4%的比重 。 总体来看 ， 女性店主占到拼多多平台店主的三成以上 ， 总数超过100万人 ， 在中小规模店铺中 ， 女性店主的比例上升到四成 。


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