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中国青年网：农产品商家女性过半，专家详解拼多多“她经济”( 二 )


女主播带货能力强 ， 积极打造农产品上行全产业链
报告显示 ， 2019年 ， 拼多多平台农（副）产品成交额达到1364亿元人民币 ， 其中四成由新农村女性开设的店铺贡献 。 从拼多多2019年数据看 ， 平台上农产品女店主所运营店铺的成团订单量同比增速超过89.9% ， 成团GMV同比增速达到99.4% 。 仅从交易规模来看 ， 女性农产品电商从业者创造的销售额增速 ， 是全国平均数据的三倍左右 。
2020年伊始 ， 一场突如其来的疫情改变了大多数人的生活节奏 。 在拼多多推出的春季“抗疫助农”启动期间 ， 女性农产品店主迅速卖出超过200万斤农产品 。 在平台年销售额破百万的店铺中 ， 女性掌管的店铺占到了14% 。 今年受疫情影响 ， 快递推迟复工时间 ， 供应链面临新的变化 ， 26%的女性店铺主选择在家直播 ， 带动了数千万笔订单成交 ， 表现出极强的带货能力 。
更普惠 ， 更包容 ， 更多元：支持女性创造新商业文明
随着消费升级的进行 ， 消费者对购物体验的要求越来越高 ， 这让女性从业者的优势更为彰显 。
报告还分析了拼多多女店主的受教育程度 。 2019年的数据表明 ， 拼多多女店主中 ， 高中学历占比最高 ， 为39.6%；其次是本科学历 ， 占比为25.7% ， “高中生”和“大学生”店主成为拼多多平台女店主的主流 。 小学、硕士、博士学历的女店主 ， 分别占21.1%、10.2%和3.4% 。 随着新农村女性对互联网技术、电商平台的运营和理解日益深入 ， 她们正成为中国农产品上行的关键推手 。
中国青年网：农产品商家女性过半，专家详解拼多多“她经济”
本文插图
▲2019年拼多多平台女性店铺主学历分布 。 图表来源: 人民大学中国扶贫研究院《新电商与新女性——互联网农业中女性经营主体参与度报告》 。
2019年拼多多女性店铺服务水平
总体来说 ， 新农村女性正处在快速接触电商的过程中 。 报告建议 ， 网络经济的成熟进程 ， 应当将与不同女性群体相匹配的投入需求考虑进去 ， “贫困地区的女性 ， 在教育和资金上处于劣势 ， 未来的互联网发展不仅要更加普惠化 ， 还应更具备赋能性 ， 让电商不仅成为资源变现的渠道 ， 更要成为人力资本提升的渠道 ， 支持更多女性去投身创造更加包容和多元的商业世界” 。


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