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「看电视」宣推营销阵地全面向线上转移？，疫情之下影视行业“云发布”盛行

发布会登陆“云端” ， 线上营销、云端宣推成疫情之下影视行业的新趋势 。
【「看电视」宣推营销阵地全面向线上转移？，疫情之下影视行业“云发布”盛行】文|晴栀
一场疫情让许多工作无法正常运作 ， “万物皆可上云端”的思路开始渗透进各个行业 。 影视行业继“云录制”之后 ， 又在宣发方面做出尝试 ， 将以往线下召开的发布会搬到云端 ， 打出线上发布会的新思路 。
发布会的重点自然是宣传推广 ， 云发布会在蔓延的过程中 ， 扩容受众、降低成本等优势尽显的同时 ， 也面临着体验感、仪式感减弱的问题和挑战 。 在技术进步和观众收看习惯不断变革的未来 ， 线上发布会能否跳出疫情期的束缚 ， 得到进一步发展、为行业带来更多可能？
发布会扎堆上“云端”
影视宣推有创新
疫情之下 ， 每周固定播出的综艺节目首先受到冲击 ， 库存无法保证更新的情况下 ， 许多节目组选择了“云录制”的模式 ， 各大平台也顺势推出了各种播出形式的云端综艺 。
对于那些拍摄和制作前置的影视作品来说 ， 因不是“边播边拍”而受到影响较小 ， 但从宣推层面上来说 ， 这些作品想要在疫情期间上线播出 ， 发布会这样一个提高媒体曝光度的必要环节也难以按常规进行 。 一时之间 ， 微信群访、电话采访等方式 ， 成为剧集及主创宣传最为核心的手段 。
而在“云录制”打开影视制作的新思路之后 ， 宣传推广也将线下发布会的主阵地挪到了线上 。
近日热播的都市职场剧《安家》在东方卫视开播当日 ， 举办了主题为“云集东方 ， 让爱回家”的开播发布会 ， 邀请多名主创出席 ， 展现安家天下员工在家迎接开工的过程 ， 在线PK售房 ， 开辟“我与房子的二三事”环节与当前居家现状结合 ， 强化“房子”与“家”的意义 ， 传递剧集精神内核 。
「看电视」宣推营销阵地全面向线上转移？，疫情之下影视行业“云发布”盛行
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《安家》云发布会
同日 ， 爱奇艺为即将在平台上线的古装剧《两世欢》举办了名为“奇迹的空降”的云发布会 ， 四名主演出镜 ， 居家打扮与主持人聊天互动 。
「看电视」宣推营销阵地全面向线上转移？，疫情之下影视行业“云发布”盛行
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《两世欢》云发布会
综艺方面 ， 云发布会也尝试不断 。 爱奇艺头部综艺《青春有你2》于2月26日召开以“多远都可以到达”为主题的云发布会 ， 由主持人串联 ， 109位练习生先后出镜展现自我 ， 分享录制故事以及成员之间的相处日常 。
「看电视」宣推营销阵地全面向线上转移？，疫情之下影视行业“云发布”盛行
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3月2日 ， 腾讯视频真人互动角色扮演综艺《我+》也举办了线上发布会 ， 两位真人主角黄明昊、侯明昊通过直播连线的方式亮相 ， 与媒体及用户分享游戏制作的幕后故事 ， 并通过内测活动与用户进行互动 ， 展示了游戏的创新玩法 。
几场发布会的效果都十分显著 ， 《我+》云发布会在线播放次数已经达到59.6万 ， 拥有强大粉丝基础的《青春有你2》云发布会预约观看的信息收到超过300万人响应 ， #青你2云发布会#的话题阅读量破2亿 ， 发布会相关多个话题冲上热搜 ， 据有关媒体统计 ， 参与话题在线讨论的人数超过3万 ， 覆盖粉丝数量多达2500万 。
「看电视」宣推营销阵地全面向线上转移？，疫情之下影视行业“云发布”盛行
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“云发布会”无疑是当下最能适应特殊环境的有效方式 。 几场发布会的数据也表明 ， 对于提升内容影响力和知名度来说 ， 线上发布会甚至有超过传统线下发布会的趋势 。
“云发布”是特殊产物
还是长久趋势？
中国网络视频用户数量大、在线时间长 ， 一场疫情更是让在线用户规模继续扩充 ， 居家单调乏味的生活让用户对娱乐影视内容的需求不断上升 ， 互动积极性也在提高 ， “云端模式”受到行业青睐也就不足为奇 。 事实上 ， 在影视行业选择云发布会这一模式的同时 ， 线上发布会已经在各行各业崭露头角 ， 是诸多产品品牌营销的新路径 。


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