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「看电视」宣推营销阵地全面向线上转移？，疫情之下影视行业“云发布”盛行( 二 )


电商方面 ， 京东启动线上新品直播发布季 ， 淘宝直播开放淘宝内容生态推出“云发布会”；科技企业小米、华为、vivo、紫光展锐、海信线上发布新产品；搜狗、钉钉等互联网公司也通过云发布的方式进行产品更新介绍 。 除此之外 ， 汽车、保险、旅游、乳业、地产等多个领域的几十家企业都进行了线上发布会 。
「看电视」宣推营销阵地全面向线上转移？，疫情之下影视行业“云发布”盛行
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小米线上发布会
而涉及到的平台几乎涵盖了当前市面上的所有主流网络渠道 ， 搜狗AI录音笔新品线上发布会在全网42家视频平台同步直播 ， 绿都地产线上发布会选择抖音短视频平台 ， 微博甚至正式推出“线上发布会”营销解决方案 。
疫情之前 ， 各行业的宣传、营销环节 ， 虽然不单纯以云发布会为重心 ， 但不少科技、互联网企业的发布会也会选择在网络平台上公开 ， 以此来拓展影响力 。 经过这一役 ， 发布会在/p>
「看电视」宣推营销阵地全面向线上转移？，疫情之下影视行业“云发布”盛行
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搜狗AI录音笔线上发布会
而对于影视行业来说 ， “云发布会”算是一项全新的尝试 ， 而这一创新很大程度上是特殊环境催生而来的 。 从已经举办的几场发布会内容上来看 ， 不管是聊家与房子 ， 还是聊宅家生活 ， 在很大程度上与疫情下大众的心理需求相关 。 同时 ， 疫情让明星偶像们的“营业”频率大幅度降低 ， 以聊天互动为基本模式的云发布会 ， 让粉丝群体与难得一见的偶像产生近距离的接触和互动 ， 自然更受欢迎 。
影视内容宣传方也面临项目推进困难的问题 ， 影视娱乐行业内容生产被迫停工 ， 线上发布同样解决了行业停摆带来的诸多问题 。 从这些角度来看 ， 采取云发布更多的只是阶段性的现象 ， 等到回归正常之后 ， 线下发布会仍是主流 。
但换个角度来看 ， 高热度的传播效果证明了观众对线上互动的热切需求和高度关注 。 综艺节目《青春有你2》将在第一季度节目正式上线后加入AR、互动视频等新鲜内容玩法 ， 线上发布会的形式或许能够开启剧综宣传的新模式 ， 甚至可能会为节目创新模式打开新思路 。
优劣势并存
线上营销怎么搞？
云发布会能够摆脱线下场景的局限 ， 节省筹备线下活动所需的时间、营销、商务成本以及巨额的场租、舞美、设备费用 ， 便于集中人力、物力进行内容的设计和策划 ， 增强发布效果 。 同时 ， 线上模式的发布会能够实现几乎无限制的受众扩容 ， 进行全用户的推送宣传 ， 缩短观众与明星交流的距离 ， 对提高扩散能力和曝光度来说大有裨益 。
但线上发布会的同样有难以克服的不足 ， 如参与感和仪式感体验下降的硬伤亟待解决 。 云发布与传统线下发布会的直播不同 ， 原本作为发布会主要参与者的媒体的功能被削弱 ， 媒体和业内人士的专业采访、对谈等环节通常被取消 。 云发布缺乏可视化的活动场景和观众氛围 ， 在打破时空局限的平台上面向不确定属性的大众群体传播 ， 想要留存观众 ， 就需要主办方探索更加深入、富有新意的互动方式和符合网络观看习惯的内容策划 ， 利用多变的语言和视觉内容获得受众 。
腾讯视频推出的新节目《我＋》融合了影视剧、互动游戏、综艺等多种形式 ， 因此为了向观众推广这档形态和模式极具创新性的新节目 ， 发布会设置了主持人带领片段式试玩、明星在线爆料、粉丝互动、媒体连线采访等多个环节 ， 在丰富了内容的同时 ， 也给受众带来更具沉浸体验的观看效果 。
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线上发布会的核心是屏幕体验 ， 需要从用户思维出发 ， 进行场景设置、用户运营、环节互动等方面的安排 ， 同时需要区别于一般的网络视频直播 ， 提供更好的视觉呈现和参与体验 ， 放大线上发布的优势 。
发布会的质量水平对于传播效果至关重要 。 线上发布依靠网络信息技术进行传播 ， 不管是直播还是录播 ， 强大的技术支持都不可缺少 。 前几日举办的日内瓦车展线上直播发布会在汽车行业备受关注 ， 但直播当日却出现卡顿、炸麦、进不去直播间画面等情况 ， 劝退了不少品牌粉丝 。


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