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「PingWest品玩」新冠时期的武汉丽人( 三 )


朱静告诉 PingWest 品玩 ， 贝玲妃做品牌活动的邀请嘉宾名单从明星和媒体拓宽到了合作伙伴 ， 后来又加上了头部KOL 。
从种草到购买之间有一个很长的决策链条 ， 小红书的长尾效应突出 ， 朱静对此很有耐心 。
以普通人为原点 ， 延伸出多元社区 一个普通武汉女孩 ， 以个人名义发起的接力活动 ， 却吸引了头部创作者、品牌乃至平台的参与 ， 这背后是小红书在美妆领域累积已久的品类心智 。
但阿布在小红书写笔记的动机显然跟美妆无关——她给自己的定位是方舱医院的“战地采访人员” 。 过去一个多月 ， 她以亲历者的身份 ， 记录了方舱医院的点点滴滴 ， 这些内容成了她和小红书其他用户之间连接的纽带 ， 这种情感连接 ， 是促使“红唇接力”在平台上发酵 ， 有别于品类心智的根本原因 。
在2019年的一次演讲中 ， 小红书创始人瞿芳曾强调：小红书上真正影响用户生活方式的 ， 正是最真实、美好的普通人 。
社区运营的重点是人而非内容 ， 早期因喜欢美妆时尚来到小红书的用户也会在社区内延伸出美食、出行、健身等需求 ， 当用户习惯了在小红书做分享 ， 小红书社区的丰富性和品类多元化也自然得到延伸 。
美食品类的增长就是典型的用户需求的延伸 。 近期小红书社区负责人柯南在内部广场对谈中透露 ， 2月份以来小红书美食品类消费DAU一度超过美妆 ， 成为站内第一大垂直品类 。


「PingWest品玩」新冠时期的武汉丽人
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受疫情影响 ， 今年春节以来 ， 和宅家相关的话题在网上引爆 。 小红书的社区数据显示 ， 美食、文化娱乐、运动健身、医疗健康和教育成为过去一个月新增发布量最多的品类 。
值得一提的是 ， 小红书多品类的心智也已经延伸到了品牌侧 。 近期 ， 猿题库、作业帮、叽里呱啦等K12教育品牌先后在小红书投放了开屏广告 ， 连锁火锅品牌捞王也正式入驻并参与到小红书的直播内侧中 ， 通过大厨直播教做菜的形式为疫情后实体店消费的恢复蓄力 。
受益于多品类内容的同步爆发 ， Quest Mobile的统计数据显示 ， 今年1月24日到2月2日期间小红书的日活跃用户数同比增幅达35.0% ， 日均使用时长同比增长44.9% 。


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