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「小米」水土不服！小米在英国唯一的授权店关闭，开业仅17个月


据外国科技媒体报道 ， 小米3月5日关闭了在英国的唯一授权门店 。 这家门店于2018年11月开业 ， 地点在伦敦Westfield购物中心 ， 然而仅仅经营了17个月就正式关闭 。
「小米」水土不服！小米在英国唯一的授权店关闭，开业仅17个月
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尽管小米在英国的唯一授权门店已经关闭 ， 但此举并不会阻碍与影响英国用户购买小米的相关产品 ， 其英国官网与相关的官方渠道依然在正常运行 。
有的网友疑惑：“莫非小米不受英国人待见？”有网友还称：“事实证明 ， 印度才是小米最般配的市场 ， 门当户对 。 ”不过也有网友分析道：“雷军在英国缺乏粉丝生态圈 。 ”众说纷纭 。
「小米」水土不服！小米在英国唯一的授权店关闭，开业仅17个月
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回顾过去几年 ， 小米自2014年开始逐步向海外扩张 ， 相继开辟了东南亚、印度市场 ， 最近又进军非洲与欧洲市场 ， 目前已进入全球80多个国家和地区 。 而且据2019年第三季度的财报显示 ， 小米电视全球出货量超310万台 ， 中国第一 ， 全球第五 ， 并在印度的智能电视市场位居第一 。 此外 ， 小米于2019年底官宣表示 ， 要开拓其日本市场 ， 可谓是“野心勃勃” 。
19年双十二期间 ， 小米在东南亚的促销活动中拿下Shopee平台多个第一 ， 收获了泰国、新加坡和东南亚整体最畅销品牌 。 而小米于12月份在纽约举行的Mi-Stery Box活动也吸引了703人 ， 打破吉尼斯世界纪录 ， 一举成为北美“网红” 。 在非洲 ， 中低端产品为增长主力 ， 这也明显增加了小米在新兴市场的竞争优势 。
对于欧洲 ， 雷军表示：“今年小米海外的工作重点是一定要拿下欧洲 。 ”小米之前也确实在俄罗斯、西班牙、意大利等欧洲国家积累了相关的经验 ， 逐渐把握了欧洲市场 ， 当下则主要是努力进入欧洲腹地 。 根据Canalys发布的2019年Q3欧洲智能手机市场报告显示 ， 小米的出货量达550万部 ， 市场份额达10.5% ， 同比增长了73% 。
「小米」水土不服！小米在英国唯一的授权店关闭，开业仅17个月
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【「小米」水土不服！小米在英国唯一的授权店关闭，开业仅17个月】
由此可见 ， 小米逐渐攀登了世界市场上的座座险峰 ， 但是正如英国唯一授权店被关闭此例 ， 小米若想在世界市场上占据并保持领先地位 ， 还有许多难关要跨 。
「小米」水土不服！小米在英国唯一的授权店关闭，开业仅17个月
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与其他国牌相比 ， 小米表现确实不俗 ， 成功的实现了品牌—流量—销量的转化 ， 但是 ， 文化沟通、产品专利与定位、进入策略甚至粉丝生态圈等众多条件仍需要小米仔细考量 ， 并制定行之有效的测略 ， 摆脱“杂货铺”的既定印象 。


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