「太保乱谈」疫情期间，百度App为何领跑新闻资讯分发？
“抗疫战争”即将结束 ， 漫长的冬季终于迎来春天 ， 正如非典孕育了中国互联网产业的黄金十年 ， 这次疫情也酝酿了新的机遇 。
【「太保乱谈」疫情期间，百度App为何领跑新闻资讯分发？】新冠病毒的肆虐 ， 让闭门不出的中国人与移动互联网有了更多更长的亲密接触 ， 短视频、直播、社交、新闻资讯、游戏等数字经济均迎来全面爆发 。
泛媒体平台作为疫情期间获取资讯的最主要方式也迎来了不错的增长红利期 ， 而这也给整个新闻资讯行业带来了三大启示 。
内容分发的马太效应还在持续
最长假期 ， 也为移动互联网带来了新的红利 。 QuestMobile的报告显示 ， 2020年的春节期间 ， 每天沉浸在移动互联网上的活跃用户比去年同期多了1000万 ， 平均沉浸时间也比春节前多出1小时 。 新闻资讯行业的用户规模在春节期间增幅达到17.2% ， 用户使用时长也达到新高 。
从QuestMobile的报告中 ， 我们可以看到新闻资讯行业在疫情期间有两种不同的增长轨迹：一种是以百度App为代表的跨界信息流平台出现了明显增长；另一种则是以****、****和****为代表的传统新闻资讯平台增长不仅几乎停滞 ， 甚至还出现了轻微下滑的迹象 。
本文插图
这确实是一个反常的现象 ， 在新闻资讯行业整体用户规模大幅增长的背景下 ， 绝大多数新闻资讯平台的增长却进入一种停滞状态 ， 跨界信息流平台和传统新闻资讯平台之间呈现了明显的此消彼长 ， 而这也和去年下半年开始 ， ****日活出现负增长的现象相互印证 。
具体数据来看 ， 百度App日活用户始终保持在2亿以上 ， 峰值接近2.5亿 ， “一超多强”的市场格局进一步固化 。 百度App外 ， QQ浏览器的日活用户在疫情期间突破1亿 ， 并一度超过**** 。 这种新老势力的更迭 ， 很大程度上是泛媒体平台进入超级App时代的一个标志 。
对有一定实力的互联网公司来说 ， 它们都在经历一个相似的业务重点转移过程——从超级入口到超级App 。 作为中国互联网特有的产物 ， 在互联网上半场 ， 巨头们争相开发多个App ， 借助App工厂去争夺入口、用户和流量 ， 但到了下半场 ， 移动互联网用户增长接近停滞 ， 竞争转向对时长的争夺上 ， 超级App可以一站式满足全方位需求 ， 因此应运而生 。
这个轨迹自然也适用于泛媒体平台 。 从最初图文、视频等内容的信息分发 ， 到内容创作平台、小程序接入第三方内容和服务 ， 如今的泛媒体平台已不仅仅局限于单纯的信息分发上 ， 而是致力于更好链接人和信息 ， 进化为最接近用户真实需求的媒体服务平台 。
在这一次的疫情中 ， 百度App的增长之所以领跑泛媒体行业 ， 百度App的功能服务产品智能小程序就发挥了重要作用 。 智能小程序不仅延伸了百度App搜索的边界 ， 强化了连接信息、知识和服务的能力 ， 更重要的是让用户的需求通过搜索 ， 即可获得一站式解决的体验 ， 形成了有效的服务闭环 。
搜索已成泛媒体平台行业的最大增量
中国的泛媒体平台大体上可以三个阶段 ， 这三个阶段分别对应了行业的三次洗牌：第一阶段是以搜狐和网易为代表的新闻客户端时代 ， 这个阶段更侧重编辑的作用；第二阶段则是以****为代表的推荐引擎时代 ， 这个阶段主要借助算法和信息流进行内容分发 。
问题是 ， 单纯的人工智能推荐引擎确实做到了民主地满足大众内容需求 ， 但大众在内容选择上的盲目性也导致了内容的低俗化 。 如何解决算法推荐机制的信息茧房 ， 成为了整个行业思考的问题 ， 而这也催生泛媒体平台第三阶段 ， 也即以百度App为代表的搜索+信息流的融合模式 。
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