『京东商城』“京东扶贫”四件利器，助3.4万贫困户疫情期间脱困
2020年是中国农村贫困人口全面脱贫的决战决胜之年 ， 但在疫情影响下 ， 一些贫困地区发生了农产品滞销问题 。 严峻的疫情与必须实现的脱贫 ， 构成了一个两难困境 。
危难之处显身手 ， 体现了供应链、物流、技术等方面优势的“京东扶贫”四件利器 ， 仅用了短短十余天 ， 京东生鲜助农专题页面就帮助滞销生鲜农产品销售3900吨 ， 累计帮助34386户贫困户打开滞销农产品销路 。
一张滞销证明带来的扶贫纾困行动
湖北恩施 ， 一个土家族苗族自治州 ， 距离武汉518公里 ， 曾经是湖北省的深度贫困地区 ， 恩施下辖的鹤峰县刚于2019年4月29日退出贫困县 ， 但其扶贫攻坚以及巩固脱贫成果的任务依然严峻 。
随着疫情的发展 ， 2019年1月下旬 ， 恩施采取全面封控措施 ， 道路封禁 ， 人员不得出入 ， 鹤峰县铁炉白族乡的许多椪柑种植户陷入困境 。 铁炉白族乡是鹤峰县最偏远的乡镇 ， 却是该县最负盛名的“水果之乡” ， 其中以椪柑最为出名 。 全铁炉乡有五个村庄种植椪柑 ， 总规模近3000亩 ， 许多农户以种植椪柑为生 ， 种植家庭平均年收入约有3万元 。 “封乡”措施开始时 ， 铁炉乡约有30万斤椪柑成了滞销产品 。 贫困户们眼看着辛苦一年耕作的成果堆在家里 ， 如果这些水果只能一天天烂掉 ， 他们的损失就太大了 。
直到农户们发现有机会上线京东助农“全国生鲜产品绿色通道” ， 这才从根本上解决了问题 。
原先 ， 他们也关注多个线上渠道 ， 甚至相对于线下渠道 ， 他们更重视线上销售 。 但在疫情防控的特殊情况下 ， 不少渠道都不太奏效了 。 一方面是交通封控之后 ， 那些渠道的物流无法保证 ， 另一方面是一些渠道的品牌力不够 ， 销路不广 ， 作用有限 。
上线京东助农“全国生鲜产品绿色通道”仅仅一周 ， 京东就成功帮助当地农户打开10万斤优质椪柑的销路 ， 解决了350多贫困户的燃眉之急 。
本文插图
【『京东商城』“京东扶贫”四件利器，助3.4万贫困户疫情期间脱困】
湖北恩施鹤峰县铁炉乡千户村椪柑滞销证明
破解农产品滞销难题 ， 京东扶贫的4件利器
一场直播卖光5吨菠萝 ， 一场救花行动平均每小时售出万支玫瑰……这是疫情发生以来京东破解农产品滞销难题的若干行动 。 贫困地区的农产品往往来自比较偏远的田间地头 ， 滞销是贫困户可能遇到的主要难题 。 在疫情防控的过程中 ， 为了破解农产品滞销难题 ， 京东从精准发布信息到加大补贴力度 ， 从直播营销到物流保障 ， 打出了一套行之有效的“组合拳” 。
精准发布农产品产销信息 。 京东通过联手当地媒体 ， 有效地搜集和发布农产品产销信息 ， 提高产销匹配的精准度 。 在四川 ， 京东联合封面新闻开通“四川生鲜商品绿色通道” ， 帮助滞销农产品销量最高增长了60倍；在陕西 ， 京东联合华商网开通“陕西生鲜产品绿色通道” ， 帮助长武苹果2天销售达14吨；在广东 ， 京东与南方都市报发起“南都·京东助农广东专线” ， 利用全媒体矩阵收集滞销信息 ， 帮助乐昌特产马蹄累计销售超过50吨 。
加大平台补贴力度 ， 核心资源大幅倾斜 。 疫情期间 ， 京东发布“春雨计划” ， 投入15亿元的资源 ， 整合全平台营销能力向滞销产品、商家倾斜资源 。 京东生鲜设立“助销扶农”和“保障民生”两个入口 ， 在京东首页、京东生鲜频道、秒杀频道、直播频道等板块同时上线 。 京东七鲜超市、七鲜生活以及友家铺子社区团购平台 ， 除通过京东生鲜接收全国滞销生鲜农产品外 ， 还针对重点城市周边的滞销生鲜产品出台助农措施 。 京东七鲜超市在河北、天津、陕西、四川、广东等地区优先为农户开通蔬菜、水果的绿色通道；友家铺子为滞销生鲜商品供应商提供“即时上架销售” 。 这些措施大幅提升了生鲜农产品的销量 。 2月10日京东生鲜开通“全国生鲜产品上行绿色通道”、11日京喜平台上线“京喜助农计划”后 ， 滞销生鲜农产品销售同比增长约10倍 。
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