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[高端]5G爆发关键年，米Ov为何再度集体瞄准了高端市场？


[钉科技述评] 春节过后 ， 智能手机新品陆续发布 ， 一度以性价比著称的小米 ， 在2020年首款产品推出时 ， 再次为自己定下冲击高端的目标 。
近日 ， 雷军又在社交媒体上表示：“小米品牌手机已经放下了对价格的限制 ， 不惜一切追求体验 ， 全力以赴冲击高端市场 。 ”
[高端]5G爆发关键年，米Ov为何再度集体瞄准了高端市场？
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不单单是小米对高端市场又一次跃跃欲试 ， OPPO、vivo也显示出进一步冲击高端市场的趋势 ， 尤其是在定价方面：OPPO Find X2 Pro起售价6999元；vivo NEX 3S则是4998元起售 。
在当下阶段 ， 手机厂商们再次偏向高端或与以下两点有关：
一是 ， 元器件涨价 。
举个例子 ， 上述产品 ， 大多用了高通的旗舰芯片骁龙865 ， 其定价的提高比以往的旗舰芯片发布时要明显 。 此前卢伟冰在社交媒体与网友互动时透露 ， 高通骁龙865+5G射频成本是1000多元 。
除了在芯片方面的成本 ， 屏幕、摄像头、快充、LPDDR5内存 、UFS3.0、3.1闪存以及相关的研发等也带来了成本提升 。
在元器件涨价的背景下 ， 终端产品涨价似乎成了必然的选择 ， 就此 ， 提出“高端”可能也比较自然 。
二是 ， 存量化市场 。
根据IDC数据显示 ， 2019年全年 ， 中国智能手机出货量约为3.7亿台 ， 然而在众多手机品牌中 ， 仅华为手机实现了份额的增长 ， 达到38.3% ， 同比增长了11.8% 。
米Ov在国内市场的生存空间不断被压缩 ， 不论是想继续深耕性价比 ， 还是在中端市场站稳脚跟 ， 也还是需要高端影响力作为支撑 ， 才能更好与华为竞争 。
同样由于被挤压 ， 布局高端也可能能够带来更好的利润表现 。 一是维持运转 ， 二是 ， 随着5G技术的加速发展 ， 需要企业进行大量的资金投入用于研发等事项 。
有时机也有必要性 ， 但品牌们再探高端压力也不会小 。
高端不等于高价 。
小米等想要在高端市场上做文章 ， 更多是需要调整品牌的调性以及消费者对其的认知 。 这显然不是几款高价产品、几项黑科技就能够实现的 。
华为之所以在高端化层面取得了一定成功 ， 是因为其多年以来的不断投入 ， 据了解 ， 华为在2008年-2018投入的研发费用总计超过4800亿元 。
【[高端]5G爆发关键年，米Ov为何再度集体瞄准了高端市场？】虽然OPPO宣布了自己的造芯计划、小米也传出了澎湃S2的消息 ， 但是短时间内不能改变品牌标签 。 当然 ， 对于国产手机品牌来说 ， 高端之路无论如何艰难 ， 都必须要继续探索 。 因为一旦马太效应真正形成 ， 再想实现“逆袭” ， 就会更困难 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明“来源：钉科技”）


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