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[21世纪经济报道]深度丨疫情重创线下：OPPO开打“私域流量”逆袭战( 二 )


Strategy Analytics（下称“SA”）无线智能手机战略（WSS）服务总监隋倩向21Tech表示 ， “随着疫情在韩国和日本的升级 ， 对上游产业链的影响已经开始显现 ， 并且会随着疫情的进展而进一步恶化 。 高端显示屏和一些相机相关的零部件会面临供应紧缺的情况 。 ”
但短期内产能外迁并不会那么快跟上步伐 。 她续称 ， “产能外迁是需要时间和配套措施的 ， 所以短期内不会有大规模的外迁 ， 但这是一个趋势 ， 疫情的爆发更加速了这个过程 。 ”
对整机厂商OPPO来说同样如此 ， 据吴强介绍 ， OPPO目前生产制造的全球初步布局已经完成 ， 国内自主产能占总销售规模的约45% ， 海外产能大概占比40% ， 其余还有小部分采用ODM策略 。 “当然我们会根据业务的发展随时做调整 。 今年疫情之后中国工厂整体复产、复工率在80%左右 。 ”
对于海外供应链可能带来的影响 ， 刘波指出 ， 目前来看日韩生产制造普遍自动化和精密度较高、受人工影响很小 。 “如果我们做好预案 ， 大家提前备货 ， 这些问题都是可以解决的 。 最严重的其实是人力的问题 ， 印度供应链在当时发现两三个病例的时候就将海关全部封闭了 ， 印度这样做对自身的要求也是非常严格的 。 目前来看 ， 整个供应链完全封掉 ， 在疫情不会出现极大转变的情况下 ， 按照我们目前的供应链情况 ， 不会造成太大的影响 。 ”
2、全球化遇阻？ SA的最新预测是 ， 2020年全球智能手机出货量会同比下降7% ， 比疫情暴发前减少1.37 亿台, 全球所有市场都会受到冲击 。 坐标海外的隋倩指出 ， “全球智能手机市场在2017年下半年以来已经进入平台和收缩期 ， 这次疫情对产业链的冲击非常大 ， 对消费者信心的打击也会逐渐显现 ， 会对本来寄希望于5G来拉动产业复苏的全球手机行业造成干扰 。 ”
这一方面是 ， 虽然中国的新冠疫情已经逐步得到有效控制 ， 但海外的态势却相继走向蔓延 ， 尤其头部厂商们将着重发力的几大市场都面临着类似的情形 。
另一方面则是 ， 隋倩向21Tech分析 ， “这将影响到中国手机厂商在海外市场的布局和进展 。 供应链的影响是一方面 ， 另外旅行禁令和被干扰的物流等也会造成一些影响；此外 ， 海外尤其是欧美市场的消费者可能在短期内对中国品牌有一些顾虑 ， 这也是不可忽视的负面因素 。 ”
这也是吴强表示“全球市场都要做好”的动力所在 ， 疫情之下则更凸显出这种全面布局可能带来的“避险”效果 。
[21世纪经济报道]深度丨疫情重创线下：OPPO开打“私域流量”逆袭战
本文插图
在5G高速发展的背景下 ， 四大头部厂商都在加大力度完善全球化落地布局 。 早在2018年 ， OPPO便选择以时隔六年推出的Find X系列高端产品为着力点走向欧洲 。
但新战场的开启没有那么容易 ， 从渠道到消费者的认知建立都需要过程 。 有业内人士告诉21Tech ， 在OPPO进入欧洲初期 ， 的确进行过一段时间探索 ， 刚开始并没有那么顺利 。
吴强介绍 ， 从2018年开始 ， OPPO在尝试拓展与海外运营商的合作 ， 2020年与这些大T（运营商）的合作有望持续取得突破 。
他认为 ， 这可能还说不上是“开花结果” ， 更多是“开始进入” 。 “因为进入运营商体系 ， 特别是像西欧的运营商体系 ， 合作中有很多流程或者规则 ， 我们刚开始进入要适应这些规则 ， 双方要不断地磨合 ， 所以今年准确来讲应该是正式开始进入运营商渠道 。 ”
今年OPPO还会继续开拓新市场 ， 包括欧洲的德国、罗马尼亚、葡萄牙、比利时等 ， 拉丁美洲则会率先启动墨西哥市场 。
Find X系列是OPPO着力突破欧洲市场的关键王牌 。 吴强坦陈 ， 前两代Find X系列推出节奏不甚稳定 ， “这种节奏对于我们（开拓）高端市场是不利的 ， 所以未来的策略会每年保持比较稳定的更新 。 Find X系列将会成为高端市场的主流机型 。 ”


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