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「钛媒体APP」体育赛事停摆，付出天价版权费的中国巨头们怎么办？


「钛媒体APP」体育赛事停摆，付出天价版权费的中国巨头们怎么办？
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图片来源@视觉中国
文｜连线Insight ， 作者｜向阳 ， 编辑｜水笙
2020年 ， 本是全球体育产业至关重要的一年 ， 欧洲杯和奥运会两项含金量十足的赛事即将举办 。
但新冠肺炎的影响扩散到全球 ， 这场公共卫生危机 ， 最后成为各行各业的一场劫难 。 不可避免地 ， 全球体育赛事受到了重创 。
运动员感染新冠肺炎的消息频频登上新闻 。
2月28日 ， 年仅23岁的伊朗女足运动员埃尔汗舍·伊克希确认感染新冠肺炎后去世 ， 成为世界足坛首位因新冠肺炎死亡的案例 。 她所居住的库姆省 ， 是伊朗疫情爆发的集中区域之一 。
在世界卫生组织WHO宣布、新冠肺炎疫情“已具有全球大流行特征”后 ， 3月12日 ， 意大利足球俱乐部尤文图斯球员鲁加尼在新冠检测中结果呈阳性 ， 致使尤文全队隔离 ， 包括他们的当家球星C罗 。
就在3月9日 ， 尤文以2-0的成绩 ， 战胜国际米兰 ， 重回意甲榜首位置 ， 赛后全队还一起庆祝 。
有媒体粗略统计 ， 这场全球疫情影响了百场赛事 ， 它们被暂停、推迟或者空场举行 。
全球体育赛事的调整已经在陆续进行 。 2月26日 ， 体育总局经济司副司长彭维勇曾介绍 ， 众多国际赛事 ， 比如亚洲室内田径锦标赛、跳水世界杯系列比赛 ， 以及东京奥运会部分项目的资格预选赛等 ， 都将延期举办或者异地举办 。
疫情在全球爆发时 ， 意甲联赛和NBA常规赛正打得火热 。 巨额的转播合同、高昂的场馆租金、配套的营销动作都已经投入进去 ， 谁也不想叫停比赛 。
但事态一步步变糟糕 。 一周内 ， NBA从提醒球员注意尽量减少跟球迷互动 ， 再到提醒各球队做好空场比赛准备 ， 最后还是不得不取消比赛 。
赛事的停摆造成了巨大的损失 ， 牵连了整个产业链生态中的无数企业 。
处于红海的国内体育产业 ， 涌入了不少巨头 ， 尤其在版权竞争上动作不断 ， 从中超版权卖到80亿 ， 到苏宁体育7.21亿美元拿到英超版权 ， 再到腾讯体育以5年15亿美元续约NBA 。
对于重金加持体育IP的巨头们 ， 赛事带来的流量、收入等回报至关重要 。
而这次疫情 ， 也打乱了这些平台们的节奏 。
各项赛事停摆
3月9日 ， 在意大利 ， 全球疫情最严重的国家之一 ， 举行了一场特殊的足球比赛 。 以往座无虚席的体育场上空无一人 ， 场上奔跑的球员听不见一声喝彩 。 这是疫情下的特殊产物 ， 赛事以空场方式进行 ， 所有观众只能观看线上直播 。
这场国际米兰客场对阵尤文图斯的意甲联赛 ， 涉及两支强队 ， 受关注度极高 。
受疫情影响 ， 这场比赛的备赛过程一波三折 。 起初联盟决定将这场焦点战在内的多场比赛以空场的方式进行 ， 之后又决定将比赛推迟到5月14日进行 。
这一变动触怒了国际米兰俱乐部主席张康阳 ， 其在社交网络发文 ， “草率地更改赛程 ， 却一直把公众的健康放在第二位 ， 你或许是我见过最大、也是最可恶的小丑……”
文中的“小丑”被认为是意甲联盟主席保罗·达尔皮诺 ， 而国际米兰担忧比赛的延期会影响球队状态 ， 导致国际米兰在赛事中成为失败的一方 ， 因此借“防控疫情”之名表达不满 。
空场办赛成为了最后的解决方案 。 实际上 ， 在无法预计疫情结束时间的情况下 ， 相比延期举行或是取消 ， 空场也能在某种程度上减少损失 。 但不幸的是 ， 3月10日 ， 意大利改变了原本空场办赛的决定 ， 取消了包括意甲在内4月3日前的所有体育赛事 ， 并封锁了国境线 。
另一边正在举行的NBA受到影响后 ， 也曾寄希望于空场比赛 。
为了防疫 ， 3月3日 ， NBA先向各队发送了一份备忘录 ， 其建议包括减少与球迷的肢体接触 ， 对联合试训、海外球员考察等缩小范围甚至取消等 。 随着疫情的持续 ， 3月7日又发出声明 ， 建议各方做好“空场比赛”的准备 。


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