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「钛媒体APP」体育赛事停摆，付出天价版权费的中国巨头们怎么办？( 三 )


在收入来源中 ， 意甲对媒体版权的依赖度极高 ， 达到47% ， 而门票收入只占12% 。 为了保证媒体版权的营收 ， 空场办赛是一个非常好的选择 ， 但最终也被意大利政府叫停 。

「钛媒体APP」体育赛事停摆，付出天价版权费的中国巨头们怎么办？
本文插图
体育赛事IP变现渠道
NBA方面 ， 据《福布斯》公布的数据 ， 其在2018-2019赛季总收入达到88亿美元 。 门票是最核心的收入之一 ， 收入占比达到22% ， 也就是19.4亿美元 。
The Athletic报道 ， 有NBA联盟内部人士估计 ， 今年每场比赛门票收入约在200万美元 ， 每支球队本赛季主场常规赛剩余9场 。 这意味着30支球队仅门票收入将减少5.4亿美元 。
在媒体版权这块 ， NBA以“天价协议”著称 。 2014年底 ， NBA联盟宣布与ESPN、TNT达成新周期版权转播协议 ， 从2016-2017赛季开始持续9年 。 新合同总价值高达240亿美元 ， 年均近26.7亿美元 ， 接近现有合同的三倍 。 这些损失 ， 部分可能将由转播商或者保险公司承担 。
奥运会的举办又有所不同 ， 一个国家和城市想要申奥成功十分不易 ， 而申办成功后 ， 又涉及场馆、交通、宣传等方方面面的工作 ， 往往需要长达五年以上的时间进行统筹规划和建设 。
离奥运会举办还有三个月左右时间 ， 日本已经投入了252亿美元 。 据美国《时代周刊》透露 ， 2020年东京奥运会预计将耗资250亿美元 ， 这几乎是最初计划的4倍 ，
日本非常看重奥运会带来的“回报” 。 日本东京都政府曾估算过 ， 2020年东京奥运会和残奥会带来的经济辐射效果 。
估算结果是 ， 从申办成功的2013年9月 ， 至奥运会举办10年后的2030年9月的约17年间 ， 日本年均GDP将推高9000亿日元左右 。 就业方面 ， 东京都预计增加约130万人 ， 东京都以外约增加64万人 ， 综合来看 ， 日本政府坚信举办奥运会将获得超过10倍的回报 。
巨头们的体育“大考”
在产业价值链的诸多环节中 ， 赛事IP是一个重要的切入口 。 围绕NBA这一体育IP ， 巨头们曾展开过激烈的争夺 。
2019年 ， 为了深度绑定NBA这一顶级赛事 ， 腾讯花费15亿美元签下NBA长达5年的独家数字版权 ， 新合同至2025年夏天 。
谈判从2018年就已开始 ， 当时阿里巴巴也加入战局 ， 最终还是由腾讯体育拿下 。 随后亚当·萧华提到 ， “腾讯对于NBA有着不可替代的价值” 。
对于腾讯而言 ， NBA同样重要 。 根据NBA的官方数据显示 ， 在过去的2018-2019赛季 ， 中国累计有4亿9千万球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目 。
以“天价”拿到版权后 ， 腾讯体育加大了投入 ， 为NBA业务建立了庞大的运营团队 ， 为赛季比赛配备解说 ， 更提前准备足够的CDN带宽、规格足够的新演播室等基础设施 。
但赛事版权曾被质疑有变现难的问题 。 苏宁体育常务副总裁王冬曾对媒体提到 ， 版权开发和赛事运营可以带来回报 ， 但目前的版权价格过高 ， 至少要降低50%以上才能保证良性的循环 。
疫情无疑给这门短期无法盈利的生意增加了难题 。 随着赛事的停摆 ， 天价版权费能够带来的回报 ， 也会相应地受到影响 。
除了腾讯体育 ， 各大公司都在重金买入赛事IP、培育资源 。
虽然没拿下独家数字版权 ， 但阿里巴巴与NBA也有合作 ， 其在2019年3月宣布 ， 双方将升级战略合作伙伴关系 ， 在NBA视频内容和节目传播、电商和大数据等方面展开全面合作 ， 联手推出跨平台的“NBA内容互动专区” 。
作为英超版权合作伙伴 ， 苏宁体育旗下PP体育将以7.21亿美元拿下2019/2020-2021/2022三个赛季英超在中国内地与中国澳门地区的独家全媒体版权 。
目前 ， PP体育拥有中国之队、中超、亚冠、英超、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联、足总杯、WWE、UFC等不同性质的体育版权 ， 成本投入巨大 。


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