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中国家电网■日活率超50%创新高，智能电视能否抓住市场增长机会？( 二 )


显示技术向多元化发展
中国家电行业在显示器上从来都是开放和包容的 ， 每一个时期都是多元显示技术并存的 ， 每一种显示技术有它的历史发展轨迹 ， 也有它自己的优势 。 量子点、OLED、激光……各彩电企业也根据自身情况对其中的技术方向进行布局 。
卓赛君表示 ， 乐视今年3月底会发布一款量子点3.0的电视 ， 与此前靠荧光粉或者纳米荧光的量子点电视不同 ， 此次将通过芯片、LED灯 ， RGB的三原色、单控去做混光 ， 以呈现更加的光谱表现 。 “从实际效果来看 ， 量子点电视在饱和度上可能还不如OLED电视 ， 但是画质表现可以媲美后者 。 现阶段来看 ， 明年OLED电视目前不会在市场普及 ， 也不会成为大趋势 。 8K电视虽然有不少企业再做 ， 但主要受制于片源 ， 难以体现出色效果 。 ”他表示 ， 乐视目前是一个中小型公司 ， 在产品端会去寻求比较明确的用户立意点去做突破 ， 会去满足用户对需求的刚性需求点 ， 而非去做那些大而全的尝试 。
目前长虹就覆盖了超高清、OLED、激光、miniLED等多个主要显示技术 。 杨治国认为 ， 激光电视有三个不可替代的优势 。 一是大屏尺寸 ， 80寸的屏幕中其柔性很高 ， 同时可以做到从75寸到300寸全面覆盖 ， 满足激光消费者群体对于尺寸的所有诉求;二是激光电视本身的护眼特点 ， 受到老年、儿童这两个主要群体的青睐;三是激光电视最新一代的3K、4K技术 ， 在色彩饱和度、丰满度、画质和视觉体验方面都十分出色 。 同时 ， 不同消费群体对于激光电视和液晶电视的需求属性不同 ， 对两类产品的了解也存在差异 。 “在激光电视的消费者群体里 ， 冲动消费者是比较少的 ， 大部分都是对激光产品本身比较理解、偏理性的消费者 。 ”
开机广告该如何解决?
开机广告一直是影响消费者使用体验的一个问题 。 江苏省消费者权益保护委员会在3月10日发布的《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》 ， 对开机广告一键关闭功能设置提出了明确要求 ， 这一话题也激起了参与本次论坛渠道商、品牌商的热烈讨论 。
“从消费者的角度来看 ， 开机广告一定要站在用户能够接受的限度内 ， 第一个是时长 ， 第二个是广告本身的品质 ， 如果按照这个惯例、将这两点解决好 ， 我作为消费者才能接受 。 ”杨治国表示 ， 去年品牌方从各个技术维度和法规维度、用户体验维度想了很多办法 ， 比如怎么考虑开机广告的时长、开机广告出现后自主的调适和取舍 ， 给消费者更多的选择 。 此外 ， 开机广告要注重所有广告内容给消费者带来更好体验 ， 特别是要体现社会正能量 ， 同时不影响本身消费者对整体产品体验、核心体验 。
韩怡冰认为 ， 广告本身解决不了硬件的收益问题 ， 不是因为要取得收益而去做广告 ， 同时广告要从服务的角度 ， 让消费者满意的角度去看未来怎么改变广告的内容和运营 。 “消费者不是看广告烦 ， 而是看了他认为没有价值的广告才会烦 。 比如疫情期间 ， 开机以后看到口罩或消毒产品的广告 ， 提示大家去合理使用产品 ， 这个对用户来说可能就是好内容 。 不管是在开机的时候呈现 ， 还是在插播的时候呈现 ， 对消费者都有价值 。 ”
金亮也指出 ， 对于品牌商而言 ， 不要过分去强调广告本身能够带来的直接利益点 ， 还应该去体现一些能给消费者带来的利益点 。 “如果我们在这方面能够有所考虑的话 ， 更多消费者有可能是更乐于接受的 。 ”
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