江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

「极客公园」等了十年，这家全球最大的视频平台终于让博主们自己卖广告了


「极客公园」等了十年，这家全球最大的视频平台终于让博主们自己卖广告了
本文插图
【「极客公园」等了十年，这家全球最大的视频平台终于让博主们自己卖广告了】YouTube 必须满足创作者和广告主日益增长的需求 ， 保证自己能持续成为这场游戏的「主导者」 。
YouTube 准备放权 ， 把销售广告的权利交给更多视频作者 。
1 月 ， YouTube 产品经理主管 Tom Leung 宣布了这项计划 。 具体来说 ， 这个计划将允许视频作者自主选择视频内容前面插播的广告内容 ， 甚至直接向品牌销售广告 ， 自行议价 。
目前 ， 几乎所有 YouTube 广告都由一套算法系统统一分发 ， 这套系统会自动识别视频内容和观众的交互情况 ， 然后分发广告 ， 过程中没有人工介入 。 相比于它 ， 允许视频作者自主选择广告内容 ， 是更加「精耕细作」的一种处理方式 。
自主选择的广告其实早在 10 年前 ， YouTube 就开始了「让作者自己卖广告」的尝试 。
当时 YouTube 的视频贴片广告业务才上线不久 ， 整个广告分发系统很不成熟 。 所以针对那些本身已经有广告销售经验的媒体机构 ， 比如 NBC 电视台 ， YouTube 推出了一个名为「partner-sold ads」（合作伙伴直销广告）的业务 。 这些已经在多个平台上制作、分发内容的成熟媒体企业 ， 能够将自己的广告合作业务直接移植到 YouTube 上 。
相比于算法分发的广告 ， 「自营」广告主要有三点优势 。
第一点在于更精准的受众匹配 。 算法机制或许能识别出一个体育评论频道的受众主要是成年男性 ， 然后向这些观众推送汽车广告 ， 但它对用户的理解还是很难与内容创作者本人相比 。 比如数码频道的博主会更清楚自己的粉丝主要是 iPhone 还是三星的粉丝 ， 他们能在广告投放时做出更匹配的选择 ， 广告主也往往能获得更好的广告效果 。
第二点在于更灵活的议价机制 。 有了更好的广告效果 ， 广告主自然会愿意投入更多广告预算 。 YouTube 的广告系统有一套自成体系的费用结算方式 ， 但总的来说还是围绕 CPM（平均影响成本）展开的 。 目前 YouTube 的平均 CPM 费率约为 18 美元每千次广告收看 ， 这个价格对很多顶级创作者来说并不算高 。 如果创作者能够和广告主达成更精准的投放合作 ， 这个价格会成倍增长 。
第三点则在于规避市场风险 。 YouTube 并不允许所有视频内容接入广告系统 ， 其中一个重要原因就是少数极端 ， 备受争议的内容 ， 可能会给广告主带来负面效果 。 比如 2018 年 ， YouTube 的广告系统就曾爆出乌龙 ， 将超过 300 家公司的广告投放到了一些白人极端主义、阴谋论甚至是涉嫌恋童相关主题的内容前面 。
「极客公园」等了十年，这家全球最大的视频平台终于让博主们自己卖广告了
本文插图
YouTube 曾因广告投放管理不力 ， 导致广告主集体撤下广告｜视觉中国之后 YouTube 加强了相关的广告审核 ， 但相关的风险仍然无法完全被算法系统规避 。 况且 ， 某些受争议的内容频道并不是「没资格打广告」 ， 只不过它们的内容和大部分主流广告主的诉求有差异 ， 如果让他们自己销售广告 ， 他们仍可能找到合适的广告合作 。 例如一些在美国合法的枪支或政治相关内容 。
总而言之 ， 创作者「自营」广告更像一种「精耕细作」的运营方式 ， 它更细致、更精准、风险更低 ， 也能带来更大的收益 。
那么为什么 YouTube 要等到 10 年之后才开始推广这种方式？
更高的门槛 ， 更复杂的机制最大问题还是在于门槛 。
虽然 YouTube 的广告分发系统对内容提出了一系列要求 ， 只有播放量、订阅数满足一定标准 ， 且内容不涉及一些极端争议话题的频道 ， 才能申请接入广告系统 ， 获得收益 。 但事实是 ， 这套系统已经让 YouTube 上的大部分视频内容都开始赚钱了 ， 其中包含大量独立视频创作者 。


推荐阅读


上一篇：「看看新闻Knews」“随申码”再升级，扫这个码即可验证！

下一篇：量子通信■509公里！王向斌、潘建伟团队合作创造光纤量子通信新纪录