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「极客公园」等了十年，这家全球最大的视频平台终于让博主们自己卖广告了( 二 )


这些创作者没有自己销售广告的能力 ， 只能借助 YouTube 的广告系统来获得收入 。 这种方式或许会显得有点「粗放」 ， 但它的确给大部分创作者提供了一种通过视频赚钱的可能性 。
但随着 YouTube 的发展 ， 用户不断增长 ， 这件事正在发生变化 。
不少当年的「个人频道」已经成长为了订阅量成百上千万的大号 ， 吸引的观众数量甚至能媲美电视台 ， 比如目前 YouTube 上人气最高的游戏 YouTuber PewDiePie 就拥有 1.03 亿粉丝 。 这些人中 ， 不少都注册成立了自己的公司 ， 或加入了其他媒体联盟公司 ， 以更专业的方式运营自己的 YouTube 频道 。
事实上 ， 即使 YouTube 不把销售广告的权利下放给视频作者 ， 他们也早已开始了自己的「广告销售」 。 大多知名 YouTuber 都尝试过在视频里加入一些自己的商务合作 ， 其中一些会以硬广形式插在视频内容中 ， 另一些则是以诸如产品、设备赞助 ， 奖品赞助等形式出现 。
「极客公园」等了十年，这家全球最大的视频平台终于让博主们自己卖广告了
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只用一套系统来管理谷歌所有的广告并非长久之计｜Google
对 YouTube 来说 ， 问题正在变得越来越复杂 ， 因为创作者自己谈的商务合作 ， 植入在视频内容里面 ， YouTube 是拿不到一分钱的 。 这类商务合作的机制越成熟 ， 创作者的媒体公司联盟越壮大 ， 就越是为 YouTube 自身的广告业务埋下隐患 。
算法系统分发的广告 ， YouTube 和创作者的分成比例是 45:55 。 就靠这 45% ， YouTube 已经成长为了世界上最赚钱的媒体平台之一 。 谷歌刚刚第一次公布了 YouTube 的业务成绩 ， 2019 年 ， YouTube 获得的广告销售收入高达 151.5 亿美元 ， 占整个 Alphabet 收入的 10% 。
YouTube 必须让自己的广告系统变得更灵活 ， 满足创作者和广告主日益增长的需求 ， 也保证自己能够持续成为这场游戏的「主导者」 。
在 1 月的介绍视频中 ， Tom Leung 并未公布「自主选择广告」计划的实施细节 ， 特别是一些关键问题 ， 比如 YouTube 会如何与创作者进行分成 ， 他强调 ， 「我们知道很多人对这个话题很感兴趣 ， 目前这项计划只会在很小的范围内试点 ， 之后我们会尽快与更多人分享更多细节 。 」
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头图来源：Unsplash｜ 责任编辑：宋德胜
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