汽车行业复工潮来袭，巨量引擎直播能力助力车企“热启动”( 二 ) 在万物皆可“直播”的风潮

　　星火燎原是如何做到这一成效？

　　首先，巨量引擎深耕汽车行业，在疫情突发的情况下能深刻洞悉车企的困境，迅速确立线上直播产品可以作为解决目前问题的核心工具，倾公司全力推进扶持政策，为经销商直播开发线上互动产品，打开字节跳动旗下直播产品的绿色通道。

　　在玩法上，采用了「直播+短视频」连接用户，种类繁多的汽车话题及快链接方式，让用户能够快速触达品牌汽车内容;资源上，全域联动，品牌蓝V、经销商蓝V、达人粉丝加上强大的商域流量加持，让影响力最大化;能力建设上，巨量引擎提供了系列直播课程，全程跟踪指导，保障经销商直播的短视频内容及质量。

　　各大车企也在星火燎原计划的基础上，根据自身需要进行了定制和升级，各有特色。

　　2月18-3月6日，一汽红旗「在线看车不打烊」项目完成了为期两周的培训和线上试播，成为首个仅通过300场直播就吸引145万+观众的汽车品牌，直播观众人数破万的直播场次占到1/3 ，最高单场观众5.9万+ 。 4个经销商账号直播间观众人数已破10万+ ，其中怀化红旗直播间观众人数累计突破40万+ 。一汽红旗之所以能斩获如此亮眼的直播效果，离不开巨量引擎平台在培训+商业推流方面的重点扶持。一方面，通过巨量引擎平台提供的针对性培训和1V1指导，一汽红旗标杆经销商的直播开播率、直播质量、直播效果等均得到了稳步提升;另一方面，抖音还利用王牌资源为直播间引流。推流场次中，单场直播间观众过万占比27.5% ，转化率为所有“星火燎原”执行品牌最高。

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　　奇瑞汽车在抖音平台发起“安心启程.奇瑞暖心返岗购车季”系列活动，通过邀请网红大咖牛哥说车在线说车、500+经销商联袂直播、2000+销售体验师齐上阵等方式，促进了传播效果的最大化释放，完成了品效协同的线上营销典范。从2月17-23日的6天的活动中，话题播放量突破2.6亿，销售直播总观看人数553万+ ，直播用户互动次数360万+ ，播放量突破9364万，在线总观看人数242万。

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　　除了引入汽车KOL ，直播+短视频也有不错效果。截止到3月3日，长安福特通过直播+短视频挑战赛的方式，成功席卷21亿+的话题总播放数，视频累计互动次数为677万+ 。其中， #看车不打烊短视频挑战赛，总曝光数达到1216万+ ，总转评赞58万+;直播方面，共直播28场，经销商粉丝暴增700%以上，增长数量45万+ 。此外，长安福特全国销售服务机构总裁杨嵩及知名媒体人何醒言还空降官方蓝V直播间，为活动增添了更加话题点和人气。