汽车行业复工潮来袭，巨量引擎直播能力助力车企“热启动”( 三 ) 在万物皆可“直播”的风潮

----汽车行业复工潮来袭，巨量引擎直播能力助力车企“热启动”//----

　　在直播内容上，星火燎原计划帮助车企准备了种类繁多的话题和玩法。 2月25日， WEY品牌经销商在抖音平台正式开播，开播一周内，直播间总曝光人数超过857万，整体涨粉超过25万， 65%账号单周涨粉破万，最高涨粉2.5万。 3月7号上线#众筹秒杀一步到WEY#的达人连麦+创新半价秒杀玩法，涵盖百万达人空降4S店+资深销售在线聊车+跨店连麦+网友答疑+实时抽奖+半价车权益放送等，并当场连线获得半价车权益用户确认100%购车意向，在玩法的丰富度上位居所有汽车品牌首位，创下「在线看车不打烊」开播以来直播新高度。

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　　直播对于车企及经销商的另一个价值在于统筹”全国复工一盘棋“ ，合力共赢。 2月25-29日，欧拉汽车10家经销商标杆组成“直播联盟” ，进行了第一周的试播和推流直播。直播开播率达到100% ，截止3月8日，欧拉有效直播时长42小时+ ，在线观看人数3.8万+ ，整体涨粉12.4w+ ，其中一半账号单周涨粉破万，王者经销商单周直播6场。长城皮卡也紧跟节奏，截止3月8日已经组织了108场直播活动，总直播时间长达169小时，累计观看人数超过了10万，开启皮卡领域在抖音平台的直播先河。

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　　在玩转线上直播方面，哈弗SUV率先通过打通五大「云上营销」创新玩法链路，也是最早探索【1+K+N+X】的高效直播营销模型的厂商，成就了所有车企直播大潮中了不起的代表。第一，哈弗经销商通过直播+短视频组合拳成功启动线上“嗨”购时代;第二，开启达人连麦+智能体验+丰富奖励+6亿补贴，多种引流玩法燃爆直播现场;第三，运作#足不出户送弗到家热门话题，累计播放量超4亿，精彩内容聚合帮助口碑种草，哈弗SUV从节后第三周开始稳居品牌传播热度榜第一;第四，直播间创新资源高效促转，构建完整购车链路，跑赢“最后一公里”;第五，抖音直播团队全程扶持赋能哈弗经销商，以【1+K+N+X】的高效模型，成为国内第一个调动厂商+经销商+网红KOL资源建立完备线上营销阵地的汽车品牌。

　　整个2月份，哈弗经销商总直播1596场，直播间总观看1377万人，直播间总礼物76366个，短视频1672个，短视频总播放1587万次，经销商涨粉数29万+ ，总用户互动数312.6万次;在项目执行过程中，哈弗SUV也顺利登顶，节后第三周开始稳居品牌传播热度榜第一。