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「机器之心」疫情下AI获客正当时：销售转化率超3倍，写内容“秒变千篇”( 三 )


这只是 AI 参与广告创意的一环 ， 现在 AI 可以做内容生成、合规管理、动态优化、效果评估、千人千面分发等 ， 正全面参与广告创意 ， 提升创意生产的效率与效果 。
并且数字时代 ， 个性化尤为重要 ， 创意内容已成为品牌新的增长杠杆 。
特赞 CEO 王喆称 ， 创意营销=数据资源 。 每一种创意都可以被数字化、结构化 ， 由 AI 对历史数据学习 ， 就可以对创意的结构、元素、idea 等进行复用 ， 让不同的人看到更个性化的内容 。
他结合「特赞脑」和「特赞眼」机器学习引擎举例道 ， 通过对基础数据集和行业数据集的学习 ， 机器可以读懂创意 ， 更好的理解内容与场景的匹配性 。
「机器之心」疫情下AI获客正当时：销售转化率超3倍，写内容“秒变千篇”
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比如上面这张图片 ， 通过图像识别 ， 机器可以识别出元素、字体、风格、情感、色彩等 。 通过众多素材的训练 ， 机器还可以学习设计风格、排版、元素搭配等 ， 进行创意生产 。

「机器之心」疫情下AI获客正当时：销售转化率超3倍，写内容“秒变千篇”
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王喆称 ， 在双十一期间 ， 他们帮助联合利华批量生产了创意内容 ， 实现千人千面的体验 。
要想做到广告分发的「千面」并不容易 。 比如近年在线教育竞争尤为激烈 ， 一个暑假往往投数万条短视频/宣传海报 ， 但对于不同地方的学生而言 ， 究竟是对老师感兴趣 ， 还是对场景更感兴趣 ， 可以用 AI 进行测试 ， 从而把用户、城市和内容做很好的匹配 ， 并根据实际情况进行动态优化 。
此外 ， 数万条视频的生产对人可谓是一项繁重的劳动 。 AI 可以学习历史中的优秀内容 ， 进行再创造；也可以对数以万计的广告内容 ， 进行合规审核 ， 从而提升效率 。
王喆也谈道 ， 目前广告行业的千人千面还处于早期 ， 「千人」的数据已比较成熟 ， 但「千面」的能力 ， 因为内容生产跟不上 ， 还比较薄弱 。
而 AI 的实时生产与优化 ， 能够进一步提升创意的「千面」性 。
「秒变千篇」写内容
除了创意生成外 ， 越来越多的内容可以被 AI 生成 。 生成技术 ， 尤其是多模态生成也是近年研究的热点 。
比如腾讯、****等都推出了写作机器人 ， 搜狗和新华社推出了 AI 虚拟主播 ， 影谱科技用 AI 进行后期广告生成等 。

「机器之心」疫情下AI获客正当时：销售转化率超3倍，写内容“秒变千篇”
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具体到内容营销上 ， 目前主要有三大阵地：SEO（搜索引擎优化）、社交媒体、新闻/资讯传播 ， AI 正给内容营销带来全面变革 。
美国在 AI+内容营销上已有不错的进展 ， 妙笔智能创始人周登平介绍了几家典型公司：
1.Text Optimization：它利用 AI 文本挖掘技术进行 SEO 优化 ， 输入网站 URL ， 它就会给网站的 SEO 评分 ， 根据词的拓展规则 ， 会给出 SEO 的优化策略 。
2.Atomic Reach：利用 AI 文本编辑优化营销内容 ， 使其更具个性化和针对性 。 当你把想要传播的内容、目标人群输入进去 ， 它就会生成一些个性化内容 ， 目前已有上千万用户 ， 不过并没有中文优化 。
3.Lumen 5：利用 NLP（自然语言处理）和视觉分析技术将文本生成视频 ， 并自动添加 CTA（call to action）按钮 ， 增加转化率 。
这些方向也是妙笔智能探索的重点 ， 它主要提供中文内容的撰写、改写、发布服务 ， 基于文本自动生成视频也是其一大亮点 。
具体来说 ， 妙笔主要提供汽车和娱乐等领域的内容自动撰写 。 AI 在学习上千万篇新闻的文法后 ， 当你选择稿件的行业、类型、品牌等 ， 系统会推荐相关模板 ， 点击模板即可自动撰写 。

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