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『漫威』蜘蛛侠是漫威宇宙最会赚钱的？靠IP和衍生159亿美元( 三 )


『漫威』蜘蛛侠是漫威宇宙最会赚钱的？靠IP和衍生159亿美元
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惊人的“蜘蛛商业帝国”如何不断创造奇迹？
蜘蛛侠自1962年诞生以来 ， 在众多“匠人”的缔造下 ， 逐渐成为刷新漫画、电影、游戏界纪录的传奇代名词 。
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据CBR.com的统计 ， 蜘蛛侠从2007年至2019年 ， 一直稳居漫威最受欢迎漫画角色榜首 。 历经三代真人版更迭 ， 即将“58岁”的他何以在延续热度的同时让商业价值再创新高？
首先 ， “小虫”精神蕴藏巨大能量 ， 造就品牌文化 。 检验一个IP生命力最重要的标准之一 ， 是其形象本身承载的精神内核是否能长期被认可 。 蜘蛛侠形象定位清晰明确：彼得·帕克来自底层 ， 有着和大部分普通人一样的经济烦恼 ， 再加上他科技宅的学生身份、擅长自我吐槽的幽默性格 ， 天然拉近了读者、观众与角色的距离 。

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然而他能成为榜样的一面就在于 ， 他始终秉承了“能力越大 ， 责任越大”的小虫精神 ， 即便再大困难 ， 即便是奄奄一息之际 ， 他始终用行动践行着这一人生准则 ， 正是这种普适性精神的延续 ， 使得真人形象再怎么演变 ， 蜘蛛侠依然能受到追捧 ， 蜘蛛侠IP依然具有价值 。
其次 ， 产业布局多元化 ， 总有一种产品让你甘愿买单 。 在三文娱之期的文章《全球最赚钱的50个IP》中 ， 我们可以发现蜘蛛侠是Top25中唯一收入渠道高达9项的IP ， 产业布局如此多元 ， 自然能聚沙成塔 。
蜘蛛侠在电子游戏方面的营收如今已高达16.5亿 ， 是漫威授权游戏中绝对的销量冠军 。 早在电子游戏流行之初的1982年 ， 第一部电子游戏《蜘蛛侠》便在雅达利2600机型上诞生了 。
1990年 ， 任天堂在Game Boy发布蜘蛛侠第一款掌机游戏《超凡蜘蛛侠》 ， 此后蜘蛛侠主题游戏一直在探索中 ， 尽管在这张金字招牌加持下 ， 与真人电影同步上线的同名游戏打破了销售记录 ， 但内容及体验层面一直让玩家无惊无喜 。 直到Beenox在2010年推出《蜘蛛侠:破碎维度》首次将蜘蛛侠平行宇宙中的蜘蛛侠2099、暗影蜘蛛侠、终极蜘蛛侠引入游戏 ， 让玩家有了更多角色和故事线的选择 ， 体验感获得一致好评 。
2018年9月7日 ， 由Insomniac Game制作、索尼发行的《漫威蜘蛛侠》创造了销售奇迹：预订量高达100万套、3天330万销售量刷新PS4 独占游戏最快销售纪录 ， 并成为漫威游戏史上销售最快游戏 ， 持续霸榜美英日韩游戏市场 。 同时 ， 索尼还推出《蜘蛛侠》限定版PS4 Pro主机同捆套装 。

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截至2019年7月28日 ， 这款游戏销量已突破1320万 ， 登顶PS4单平台销量之冠 。 因这款游戏取得的巨大的商业成功 ， 去年9月索尼官宣将Insomniac Games工作室收入麾下 。 根据PlayStation官方Blog发布的榜单 ， 这款游戏直到2020年2月依然排在总榜第14位 。
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除了这些常规盈利业务 ， 让人颇感意外的是 ， 蜘蛛侠IP不仅在帕青哥（弹珠机）方面营收3.08亿美元 ， 2012年甚至有过一部号称百老汇史上最昂贵的音乐剧《蜘蛛侠：关掉黑暗》（Spider-Man: Turn Off the Dark）在百老汇上演 。 得益于蜘蛛侠IP号召力 ， 尽管演出事故不断 ， 但这部耗资7500万美元打造的剧目还是吸引了大量来自以家庭为单位的原IP粉丝群体前来观看 ， 演出一周即赚得290万美元 ， 刷新百老汇单周上座率纪录 ， 总营收达1.2亿美元 。


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