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『漫威』蜘蛛侠是漫威宇宙最会赚钱的？靠IP和衍生159亿美元( 二 )


首先是蜘蛛侠开始在《美国队长3：内战》（2016）中出现 ， 紧接着漫威与哥伦比亚电影联合拍摄、索尼出资并发行了由乔恩·沃茨执导 ， “荷兰弟”汤姆·赫兰德主演的《蜘蛛侠：英雄归来》（2017） ， 更话痨 ， 更年轻的全新“小蜘蛛”形象获得更多青少年观众追捧 ， 并加入《复联3》《复联4》的拍摄 。
2019年《蜘蛛侠：英雄远征》票房突破11亿美元 ， 成为蜘蛛侠系列最卖座电影 ， 创下索尼影业最高票房纪录 。

『漫威』蜘蛛侠是漫威宇宙最会赚钱的？靠IP和衍生159亿美元
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值得注意的是 ， 两部漫威参与的蜘蛛侠相较前作制作成本有所缩水 ， 这保证了更高的利润率 ， 但由于电影版权在索尼方 ， 迪士尼到手5%电影及周边分成 。
『漫威』蜘蛛侠是漫威宇宙最会赚钱的？靠IP和衍生159亿美元
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自2019年4月起 ， 蜘蛛侠IP价值已超过蝙蝠侠 ， 成为全球最赚钱超英 。 同年8月 ， 迪士尼与索尼谈判要求50%出资换取50%的票房收益 ， 同时还想要蜘蛛侠所有角色电影的改编权 ， 但这一谈判以失败告终 ， 荷兰弟版蜘蛛侠将退出漫威电影宇宙 。
索尼强硬回绝的底气在于这期间由自家拍摄的蜘蛛侠反派电影《毒液》爆红 ， 动画电影《蜘蛛侠：平行宇宙》更拿下了当年奥斯卡最佳长篇动画 ， 这让索尼将蜘蛛侠电影宇宙建造提成上日程 。 不过9月底事态峰回路转 ， 双方重新拟定新合约 ， 迪士尼注资蜘蛛侠电影25％ ， 分红25％ 。
双方将继续合作下一部荷兰弟版《蜘蛛侠3》 ， 北美定档2021年7月16日 。 表面上这场拉锯战已暂停 ， 但蜘蛛侠毕竟出自漫威血统 ， 相信迪士尼争夺全部版权的野心并不会就此打住 ， 况且 ， 他真的太挣钱 。
衍生品
迪士尼虽眼红索尼的票房收益 ， 但IP衍生品能带来更长期可持续性效益 ， 迪士尼深谙这一道理 ， 因此早在2011年迪士尼就已收回蜘蛛侠衍生品版权 。
在蜘蛛侠所有收入来源中 ， 蜘蛛侠最赚钱的并非电影 ， 而是衍生品——蜘蛛侠158.8亿美元的衍生品收益将近漫威宇宙所有英雄衍生品的2倍！同时也是其电影票房的两倍！
以蜘蛛侠形象制成的衍生品在产品类型、针对的性别及年龄层上的局限较小 ， 他可以很酷 ， 也可以很萌 ， 跟得了潮流 ， 走得了复古 ， 配色又经典耐看 ， 因而能将产品做到全面收割 。 最在漫威官网上售卖的蜘蛛侠衍生品种类丰富 ， 包括周边、手办、3C数码产品、日用品、小家电甚至宠物用品 ， 消费者生活的方方面面全被考虑在内 ， 且产品消费群体几乎涵盖了中、青、幼三代 。
『漫威』蜘蛛侠是漫威宇宙最会赚钱的？靠IP和衍生159亿美元
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蜘蛛侠作为深受广大青少年喜爱的文化偶像 ， 得到了众多潮流品牌的青睐 。 定位准确的品牌跨界联名往往能发挥1+1>2的效果 ， 在与蜘蛛侠合作过的潮牌中 ， 鞋类产品这与蜘蛛侠飞檐走壁的形象设定吻合 ， 所以是最合适的联名产品之一 。
2017年 ， 在《蜘蛛侠：英雄归来》上映前夕 ， 蜘蛛侠与New Balance推出530蜘蛛侠跑鞋 。 2018年 ， 动画电影《蜘蛛侠：平行宇宙》中主角小黑蛛一双Air Jordan1吸睛值爆棚 ， 这正是Nike与蜘蛛侠的联名款 。 而2019年 ， 《蜘蛛侠：英雄远征》中也出现了Adidas与拥有“蜘蛛”外号的球星多诺万·米切尔联手打造的蜘蛛侠球鞋 。
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此外 ， 随着电影第三代蜘蛛侠形象的年轻化 ， 所带来的亲和力 ， 这让蜘蛛侠IP可打入儿童市场并不费力 ， 而蜘蛛侠IP也不断拓展在蛋糕更大的儿童娱乐消费市场上的占比 。 在漫威官网店铺中 ， 纯儿童类产品品样丰富 ， 数量占总产品的40% 。


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