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电商在线：百万人线上听刑法，北大中传开讲，第一批00后毕业于“B站大学”


2019年末、2020年初 ， B站迎来了高光时刻 。
元旦之后 ， 所有人都开始补一门叫做“B站晚会”的课 。 8000万在线同时观看 ， 84.5万弹幕 ， 全网超50多亿曝光 。 所有数字都透露着 ， B站非常清楚这一届年轻人 ， 想要一个怎样的20年代 。
电商在线：百万人线上听刑法，北大中传开讲，第一批00后毕业于“B站大学”
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意料之外的是 ， 3天粉丝超过100万 ， 说的是听中国政法大学教授讲刑法的B站用户 。 甚至复工前后 ， B站直接被上海市教委点名：承接上海“空中课堂”的教学 。
B站的次元壁 ， “碎了” 。
外人看来 ， 亚文化爱好者的聚集地、次元文化的大本营变成了学校 。 但长期挂在B站上的年轻人心里很清楚 ， 其实B站本就没有“圈” 。
晚会超出观众预期的哔哩哔哩 ， 财报方面也传来了超市场预期的好消息 。
根据哔哩哔哩（股票代码：BILI）3月18日公布的财报 ， 第四季度的营业收入为20.08亿元 ， 同比增长73.75% ， 已经是超出市场预期的连续第七个季度 。 财报中还对2020年第一季度的收入进行了展望 ， 预计将达到21.5亿到22亿元 。
同时2019年哔哩哔哩（后文简称B站）的总净营收为人民币67.779亿元 ， 较上年同期增长64% 。
其中盈利大幅增长的 ， 主要是非游戏业务 。
随着直播付费用户数量和优质会员的增加 ， 2019年B站的直播和增值服务营收为16.410亿元人民币 ， 较去年同期增长了180% 。 而广告方面8.170亿元人民币的营收 ， 也较去年同期增长了76% 。
最为亮眼的还数B站的电商和其他营收 。 得益于电商平台“会员购” ， 7.221亿元的营收能力 ， 较去年同期增长了403% 。 但说到电商 ， 则不由地让人想起 ， B站不折不扣是个“双巨头的宠儿” 。
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去年的情人节 ， B站又和阿里缔结了一道特殊的缘分——淘宝中国入股了B站约2400万股 ， 持股比例占到8% 。 站内的原生UP主开始进驻到淘宝 ， 获得根据其粉丝特征定制的商业化方案 。 另外能够快速找到和自身特点契合的联名、周边产品 ， 从内容出发找到商业化的场景 。
这无疑是丰富B站营收方式好路子 。
一直以来也紧盯B站的腾讯 ， 也没有放过任何合作的机会 。 今年春节因为疫情的原因 ， 大家的假期都被“加时” 。 此期间腾讯加投B站 ， 甚至取代CEO陈瑞成为了第一大股东 。
但抛开“爸爸们”的看重 ， 这一季度B站的成长 ， 其实喜忧参半 。
在营收获得增长的同时 ， 2019财年归属于普通股东净利润为-13.04亿元 ， 同比减少130.71% 。
此外 ， B站曾经盈利占比达到80%的移动游戏 ， 增速开始明显放缓 。
众所周知 ， B站是家二次元视频起家的弹幕视频网站 。
但从2018年B站公布的IPO招股书中就能看到 ， 依靠手机游戏撑起83.4%盈利的B站已经完成了转型——靠游戏运营供养视频网站 。
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虽然不够广为人知 ， 但B站一直在游戏联合运营与发行业务上十分重视 ， 且发展良好 。 甚至是靠着《FGO》游戏发行业务的支撑 ， 商业化方向才快速得以明晰 ， 并且顺利实现上市 。
一度也因为移动游戏的营收占比过高 ， 被戏称为“游戏公司”哔哩哔哩 。
B站9周年时 ， 还因为玩家期待的《FGO》没有出席导致大量不满 ， 最终是由B站董事长兼CEO陈瑞发出了超过200万红包才得以平息 ， 足以体现B站的游戏影响力 。
就B站的主要营收来源而言 ， 游戏、直播、会员、广告 ， 加上如今的电商 ， 其中游戏业务一直占大头 。
在游戏的筛选和挖掘上也投入不小 。 B站的游戏择取链路 ， 是通过对站内高点击、高观看、高收藏的二次元视频进行分析 ， 根据人气对应浮华IP游戏 ， 再推荐给相应的主播、用户 ， 来进行精准的定位和引爆 。


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