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「财经涂鸦」趣头条2019业绩：流量爆发期已过，靠什么支撑新增长？


「财经涂鸦」趣头条2019业绩：流量爆发期已过，靠什么支撑新增长？
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“***将80%的精力和资源放在主产品上 。 ”
作者：步摇
编辑：tuya
出品：财经涂鸦
据公司情报专家《财经涂鸦》消息 ， 3月18日 ， 移动内容平台运营商***(QTT.US)发布了未经审计的截至2019年12月31日的第四季度和全年财报 。 财报显示 ， 2019***净收入为人民币55.7亿元 ， 比2018财年的人民币30.22亿元增长84.3％ ， 2019年毛利润为39.29亿元 ， 比上年的25.18亿元增长56.0％ ， 毛利率为70.5％ ， 而2018年毛利率为83.3％ 。
按非美国通用会计准则 ， 公司运营亏损为人民币24.51亿元 ， 相比之下去年同期的运营亏损为人民币19.45亿元 ， 运营亏损率为44.0% ， 相比之下去年同期为34.1% 。 净亏损为人民币24.17亿元 ， 上年同期的净亏损为人民币9.9亿元 ， 净亏损率为43.4% ， 相比之下去年同期为32.9% 。 归属普通股股东的净亏损为人民币24.37亿元 ， 去年同期归属普通股股东的净亏损为人民币10.77亿元 。
公司第四季度营收16.58亿元 ， 同比增长25% ， 净亏损5.51亿元 ， 2018年同期净亏损为3.98亿元 。
用户数据方面 ， 公司2019年第四季度平均MAU为1.37亿 ， 同比增加了46.9％ ， 平均DAU为4570万 ， 同比增加了47.8％ 。 每个DAU的平均每日时间为59.4分钟 ， 而2018年第四季度为63.0分钟 。
在业务上 ， 2019财年广告和营销收入为54.153亿元 ， 比上年度的28.14亿元大幅增长92.4％ ， 2019财年的其他收入为1.54亿元 ， 较2018财年的2.07亿元减少25.6％ ， 代理服务减少 ， 直播、游戏和米读收入增加 。
2019财年的销售和营销费用为54.897亿元 ， 比2018财年的32.50亿元增长68.9％ ， 主要是由于2019年扩大了用户群 ， 用户获取和用户参与费用的增加 。
2019财年的收入成本为16.406亿元 ， 较2018年的503.6百万元增长225.8％ ， 主要是由于内容采购成本 ， 带宽和IT成本的增长等增长 。
***董事长兼首席执行官谭思亮表示 ， COVID-19的全球爆发在短期内给整个广告市场带来了压力 ， 但广告预算向基于效果的广告转移的持续结构趋势将加强了公司的竞争地位 。
在业务策略上 ， ***将80%的精力和资源放在以***、米读为代表的主产品上 ， 完善内容生态 ， 20%则主攻以游戏、直播为代表的创新业务 。
流量渐趋疲软
在2019年四季度报告数据中 ， ***四季度月均活跃用户（MAU）达到1.379亿人 ， 较去年同期的9380万人增长46.9% ， 相比之下上一季度为1.339亿人 。 日均活跃用户（DAU）达到4570万人 ， 较去年同期的3090万人增长47.8% ， 相比之下上一季度为4210万人 。 日均活跃用户平均日花费时间为59.4分钟 ， 相比之下去年同期为63分钟 ， 上一季度为61.3分钟 。
「财经涂鸦」趣头条2019业绩：流量爆发期已过，靠什么支撑新增长？
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（数据来源：2019年财务报告）
「财经涂鸦」趣头条2019业绩：流量爆发期已过，靠什么支撑新增长？
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（数据来源：***、财经涂鸦）
从***2018年和2019年数据对比看出 ， 净收入、MAU、DAU和新增用户的增长率基本在2018年三四季度到了爆发增长的顶峰 ， 2109年以后 ， 流量指标逐渐以平稳增长为主 。 2018年平均MAU ， 2018年二季度才3400万 ， 四季度就飙升到9380万 ， 增长率为63.7% ， 到2019年二季度1.19亿 ， 该年四季度为1.37亿 ， 增长率为13% 。 2018年DAU二季度为1260万 ， 四季度为3090万 ， 增长率为59% ， 2019年DAU二季度为3870万 ， 四季度为4570万 ， 增长率为15% 。 在新用户获取上 ， 2019年增长到每人6.93 ， 到四季度获客成本有下降 ， 为每人5.54 。


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