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「财经涂鸦」趣头条2019业绩：流量爆发期已过，靠什么支撑新增长？( 二 )


公司整体净收入在趋于平稳的增长 ， 2018年年报和2019年年报业务数据相比 ， 能明显看到迅速增长不再 ， 这也凸显了流量逐渐见顶的大背景 。 在2019年三季度季报发布时 ， ***CEO谭思亮表示 ， 我们的首要任务不是简单地增长 ， 而是长期可盈利的增长 。
***的竞品公司****也有一样的困境 。 据易观提供的数据显示 ， 2019年1月到6月 ， ****的DAU人数分别为2.88亿、2.62亿、2.50亿、2.64亿、2.79亿、2.86亿 ， 月活人数增长停滞 。 QuestMobile数据称 ， 自2018年8月至2019年8月 ， ****的DAU几乎没有增长 ， 始终在1.2亿左右徘徊 ， 而截至2019年8月底 ， ****的DAU已经跌至1.15亿 ， 呈现负增长趋势 。
头部公司陷入流量增长困境 ， 和头条有一定流量差距的***更是如此 。 自2019年 ， 公司在财报发布上 ， 多次强调要寻求新的增长点 ， 将重心放在米读等新产品上 ， 或是感受到了流量增长的天花板 。
另外 ， 2019年***小视频业务全年均保持良好增长态势 ， 第四季度日均PV 3.2亿 ， 同比增长69.3% ， 日均互动量同比增长33% ， 人均消费时长同比增长近十倍 ， 第四季度游戏在***APP中的用户渗透率环比再次提升31.4% ， 收入环比提升近50% 。
【「财经涂鸦」趣头条2019业绩：流量爆发期已过，靠什么支撑新增长？】 米读能否解困？
据公司2019年财报 ， ***产品矩阵也得到进一步完善 ， 米读小说及米读极速版的双兵作战模式助力米读持续领跑免费阅读市场 ， 以趣直播为代表的创新业务在去年1月上线后 ， 迅速打开一片市场 ， 成为细分领域的后起之秀 。
第四季度 ， 米读的书籍规模环比增长约30% ， 米读曾在2018年率先掀起免费阅读浪潮 ， 如何以精品内容持续吸引平台近两亿名读者 ， 是米读下一步发力重点 。 未来三年 ， 米读将投入不低于10亿元 ， 推进独家内容和作者生态建设 ， 米读已与行业头部平台相继达成了深度战略合作关系 ， 在现有资源基础上 ， 引入近万册独家书籍 。
公司在第四季度业绩电话会上也表示 ， 至少在2019年上半年 ， 米读的重点将放在内容和用户体验方面 ， 而且看好其长期潜力 。 可以说 ， 米读对于***来说 ， 是战略性的 。
而在线文学是不是一门好生意呢？尽管行业都意识到了该类产品的重要性 ， 但从业绩表现上来看 ， 并不足以让人乐观 。
以阅文集团为例 。 根据3月17日阅文集团公布的2019年度财报 ， 2019年公司实现总收入83.5亿元 ， 以付费阅读、网络广告为主的在线业务营收有所滑落 ， 2019年该板块收入 37.104 亿元 ， 同比减少3.1% ， 占总营收比重从2018年同期的76%降至44.5% 。 财报显示 ， 阅文自有平台产品及腾讯自营渠道的平均月付费用户980万人 ， 较2018年同期的1080万人同比减少9.3% 。
付费用户减少 ， 阅文开始推出了自有免费阅读平台“飞读” 。 阅文集团联席CEO吴文辉表示 ， 未来将持续扩大免费内容库 ， 免费阅读模式与现有付费阅读模式互为补充 ， 实现变现方式的多样化 。 此外 ， 阅文也加快了出海的脚步 ， 在包括东南亚、非洲等地区布局网文阅读业务 ， 财报显示 ， 2019 年阅文旗下海外网站及移动平台 WebNovel 的用户访问量约为 3600 万 。
不管是付费还是免费 ， 在线文学似乎也并没那么好做 ， 在线文学巨头阅文集团把该领域的增长重点投向了海外市场 ， 而****母公司字节跳动最近也在进行国际化升级 ， 以大力开拓海外市场 。
但***显然不是走这个路子 ， 无论是内容业务还是在线文学业务 ， 下沉市场是***眼中的“未来” 。 在2019年三季度财报发布中 ， ***CEO谭思亮表示 ， 我们认为 ， 低端城市仍然是当今最具吸引力的空间 ， 具有无与伦比的增长和货币化潜力 。
是出海还是下乡 ， 对当下靠流量生存的公司来说 ， 都面临着不小的挑战 。


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