【螳螂说金融】欢迎来到“现实”世界，bilibili！
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（图片来源于网络）
文 | 易不二
来源 | 螳螂财经（ID:TanglangFin）
“2019最美的夜”晚会还在回味 ， 钉钉一系列花式操作的热度还未完全退散 ， B站2019年Q4季度财报以及全年年报就送到大众眼前 。
2019财年 ， B站总营收达67.8亿元 ， 同比增长64%；净亏损为3.872亿元 ， 同比增长102.9% 。 其中 ， 游戏收入增长持续放缓、而直播、电商、广告等非游戏业务收入同比增长157%达11.4亿元 ， 占总营收57% 。
显而易见 ， 持续淡化“游戏公司”后 ， B站正在努力从二次元世界走向现实世界 ， 也就是各大媒体常说的“破圈” 。
诚然 ， 要“恰饭” ， 先“破圈” 。 只是 ， 一直以来 ， B站的核心竞争力是基于小众的二次元文化而形成的浓厚的社区氛围 。 而当这种小众文化“破圈”进入大众市场后 ， 要“恰饭”的B站就会过得更好吗？
在二次元只能“自萌” ， 去三次元才能“恰饭”
在任何领域 ， 小众 ， 都会是一个很好的切入市场的“差异机会” 。
熊猫传媒CEO申晨曾经举过一个这样例子：“网易云音乐有一个全新的模式上的创新 ， 在它之前 ， 中国所有的音乐APP都只有一个竞争维度 ， 就是乐库量大小 ， 而网易云音乐引入了全新的维度 ， 叫做情感 。 ”
在“螳螂财经”看来 ， B站也是这样 ， 它的崛起 ， 引入了一个叫作“亚文化”的竞争维度 ， 瞄准了了一群热爱二次元的年轻人 。
【【螳螂说金融】欢迎来到“现实”世界，bilibili！】美国学者科恩在《亚文化读本》说道：“产生新文化形式的关键条件 ， 是存在一定数量的面临着相同的适应调节问题 ， 且相互之间有效互动的行动者 。 ”
这群“有效的行动者” ， 让B站成为了“目前中国最大的音乐创作平台之一 ， 每个月从B 站产出的原创歌曲超过一千首；是中国最大的游戏视频平台之一 ， 游戏视频作品超过2100万；还是中国最大的在线自学平台之一 ， 有2027万人在B 站学习 ， 是2018年高考报名人数的2 倍......”
就这样 ， 绕过了“爱优腾”、芒果TV等等主流视频平台 ， B站以一个“少数人”的视频社区走向了纳克达斯 。
可是 ， B站毕竟是一家公司 ， 一个产品 ， 得盈利、得赚钱 ， 不然 ， 用户越多 ， 越是负担 。 久而久之 ， 就真的只能“圈地自萌” ， 就如同 ， 理想主义的阿北 ， 与真的成为了精神“角落”的豆瓣 。
而且 ， 小众就意味着受众少 ， 即使转化高 ， 复购高 ， 但天花板几乎伸手就可碰到 。 但直播、广告、电商等业务与流量都息息相关 。 根据QuestMobile公布的数据 ， 2019年9月 ， 爱奇艺、优酷、腾讯视频的月活跃用户规模MAU5.6亿、3.9亿和5.5亿 ， 而B站同时期的MAU仅为1.01亿 。
“恰饭”不容再缓 ， “破圈”势在必行 。
其实 ， 在2019年 AD TALK营销伙伴面基大会的舞台上 ， B站COO李旎就公开宣告了“恰饭”的动作：“2020年我们将向所有品牌合作伙伴开放这个生态 ， 让大家都可以有机会抓住Z 世代成长的生态红利 。 ”
当一场“2019最美的夜”晚会 ， 将整个小众的狂欢推向了大众的高潮后 ， B站顺利“破圈”到包括60、70后的主流市场 。
2019年12月31日当晚 ， 观看晚会直播的“云蹦迪”观众超过8000万人 ， 6天之中回顾视频的播放量达6700万次 ， 并获得****的点赞 。
反应在财报里 ， B站Q4月均活跃用户再创新高达1.3亿 ， 同比增长40％；移动端月均活跃用户同比增长46％达1.16亿 ， 实现了自2018年上市以来的最高增幅 。
用户在增长 ， 亏损也在持续 。 2019年Q4季度 ， B站净亏损为3.872亿元 ， 同比增长102.9% 。
这些与B站实施积极的“破圈” ， 去现实世界“恰饭”的措施不无关系 。
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