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【螳螂说金融】欢迎来到“现实”世界，bilibili！( 二 )


一方面 ， 为改善业务结构 ， B站在有意降低一直是主要营收来源的游戏业务 ， 同时大手笔投入非游戏业务 。 仅在2019年12月 ， B站先豪掷8亿人民币买下了三年《英雄联盟》世界赛中国大陆地区的独家直播权 ， 又斥巨资从斗鱼手中夺下“网红”冯提莫的签约权 。
另一方面 ， 加大投入“泛二次元”内容制作 ， 以吸引潜在用户、留住付费用户 ， 增加会员的使用粘性等 。 在2019年11月举行的国创发布会上 ， B站就推出了包括《三体》、《凡人修仙传》、《我为歌狂2》在内的40部国产动画作品 。 这也导致了财报上Q4季8.179亿元、全年26.854亿元的运营支出 。 这样促使B站全年销售以及营销金额达到11.985亿元 ， 与2018财年相比增长105% 。
虽然这在一定程度上阻碍了B站盈利的步伐 ， 但也显示了 ， 这个一向对“恰饭”姿态谨慎的内容乌托邦 ， 正在加速开放它的生态 。
也就是说 ， 那个曾因老用户抗议 ， 就取消视频贴片广告 ， 并承诺永远不加视频贴片广告的B站 ， 在理想与现实之间 ， 徘徊良久后 ， 已经给出了走进“现实”的最终选择 。
“恰饭”的B站：要么“大”要么“死”
可是 ， 商业从来就不是选择题 ， 放弃了理想 ， 积极拥抱现实世界 ， 从来就不代表着可以活得更好 。
想一想 ， 为什么会有一个二次元世界？无非是 ， 现实生活真的太难了 ， 人们需要一个幻想的美好世界 ， 来给自己精神甜头 。
来到现实世界“恰饭”的B站 ， 终会尝到现实世界的难 。 在“螳螂财经”看来 ， 集中体现在三个方面 。
首先 ， 在人口红利见顶的互联网大环境下 ， 新用户增长已到瓶颈 ， 适用于任何互联网企业 ， 包括目前还有增量的B站 。
虽然Q4季度财报显示B站用户增幅再创新高 ， 但对比从前无需投入就自带流量的境况 ， 此时已经走在“破圈”路上的B站 ， 却不得不走向为拉新“氪金”的地步 。
拿《英雄联盟》S赛的独家版权、签约冯提莫、高密度内容制作等等项目的大手笔投入 ， 其中都包含着一个目的：吸引、留存新用户 。
并且 ， 在财报后的电话会议上 ， B站董事长陈睿表示：“我们将2020年的用户增长目标设定为1.8亿人 ， 2021年为2.2亿人 。 ”
可是 ， 就凭B站在国内的独一无二 ， 喜欢二次元却不是B站用户的人还有多少？
而“破圈”的B站虽会吸引到不少泛二次元的用户 ， 但又会挤走多少纯粹二次元的“原住民”？
其次 ， 游戏、直播、广告、电商等业务B站样样有 ， 但目前却样样不稳定 ， 并且面临强势对手 。
“万物皆可B站”这句话不是白来的 ， 这不仅体现在B站的视频内容里 ， 也体现在其主营业务上 。
游戏、直播、电商、广告B站样样都做 ， 但每一项却都不稳定 ， 并且表现平庸 。
游戏业务上 ， B站虽然一直在“去游戏”化 ， 但目前仍占营收重头 ， 并且极度依赖爆款 ， 《Fate/grand Order》撑起半边天后 ， 下一个爆款还不知道在哪里 。
非游戏业务 ， 直播市场的惨烈竞争 ， 已无需过多赘述 ， 夸张地说 ， 但凡与互联网沾边的产品 ， 几乎都想在直播的风口分一杯羹；电商在与淘宝合作后有了起色 ， 但却局限于品类；而广告 ， 最好“恰饭”却最伤害用户 。
并且 ， 不管是“爱优腾”、芒果TV还是虎牙、斗鱼 ， 这些业务前面 ， 都会成为B站“恰饭”路上的拦路人 。
最后 ， 良好的社区氛围从来都是B站的核心竞争力 ， 但“恰饭”的商业氛围与纯粹的二次元氛围相悖 。
按照目前B站的“恰饭”愿望 ， 核心战略依然是“破圈” ， 以丰富多元的优质内容和良好活跃的社区氛围来吸引用户 ， 并实现留存 。
这势必就要以各种措施来吸引各个圈层的优质UP入驻 ， 并不断激励UP主的创作优质新内容来活跃社区氛围 。
虽然B站以百亿曝光流量扶持和百万专项奖金 ， 推出了“音乐星计划” ， 同时 ， “时尚星计划”招募启事也显示 ， B站将对尚未入驻或粉丝较少但在微博、抖音、快手、小红书的粉丝超过一定数量的红人博主给予资源扶持 ， 但B站的社区氛围 ， 却指向淡化 。


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