「环球Tech」知乎付费用户一年涨4倍的秘密( 二 )
知乎会员的内容分类 ， 有读书会、杂志、盐选专栏、Live讲座四个部分 ， 分成科学、前沿、财商、文学、艺术等若干板块 。 内容分类列表 ， 清楚地呈现了内容定位 。
结合社区基因最大化发挥图文内容价值 ， 知乎会员有效地控制了成本；战略性避开硬核教育内容和娱乐内容 ， 也差异化地贴合了用户群体定位 。 从目前结果来看 ， 这个内容战略是正确的 。
付费用户增长 4 倍 ， 有创作者月收入超过 20 万
付费用户数量快速增长 ， 知乎创作者的收益也在同步大幅提升 ， 有的月分成收入已经超过20万 。 付费机制激励优质内容持续产出 ， 优质内容又带来付费用户增加 ， 这个正向自循环已经形成 。
知乎用户“没错就是我”创作的盐选专栏《完美谋杀：一位老刑警笔下的 7 个真实重案故事》上线后深受读者欢迎 ， 最高月分成收入超过 20 万元 。 用户“陈舞雩”创作的盐选专栏《诗说相思：那些独属于中国人的爱情故事》 ， 通过问答融合的方式得到大量关注 ， 平均月分成收入近 5 万元 。
用户“神们自己”与知乎合作的电子书《猫、爱因斯坦和密码学：我也能看懂的量子通信》付费阅读超过 3 万次 ， 同名纸质书也进入出版倒计时 。 用户叶小白创作的盐选专栏《西游、星战、伪穿越：超治愈的脑洞故事》则通过社区与会员内容体系的贯通 ， 获得用户青睐 ， 单月销量上万次 。
付费和内容正循环的形成 ， 让知乎会员的发展有了自驱力 。 未来 ， 知乎还将进一步挖掘内容消费场景 ， 扶持创作者成长 ， 帮助优质内容释放价值 ， 获得收益 。
【「环球Tech」知乎付费用户一年涨4倍的秘密】9 年沉淀形成的内容平台 ， 构建起了粘性极高的消费习惯和消费者关系 ， 为知乎打造了很深的护城河 。 未来不论孵化什么新产品 ， 知乎都可以尝试这个法宝——社区赋能 。 社区的能量 ， 可能需要业界重新认识 。 内容付费的商业模式已经被证明成立 ， 并达成了共同认知 ， 而内容领域天花板极高 ， 空间依旧广阔 ， 众多细分赛道 ， 有待开拓和占领 。
推荐阅读
- 「创作者来直播」主播收入榜（3.31）| QQ音乐内测视频直播平台；知乎上线B乎模式
- 环球财坊@苹果所有美国零售店将停业直到5月
- 【环球Tech】部分高管职能产生转变，迅雷换帅
- 【环球网】IPF2020智慧计算，浪潮的“变”与“不变”
- 环球网：外媒：研究称中国政府“封锁”武汉，避免了70万新增病例出现
- 「环球网」新媒：与其他遭受痛苦国家一样，中国也是这场新冠肺炎疫情受害者
- 『环球Tech』中国电信携手海思、长虹联合开展5G机器视觉“端边云”协同创新
- 「环球Tech」网友：这也太拼了，携程创始人梁建章古风cosplay直播卖酒店
- #环球Tech#中国电信携手海思、长虹联合开展5G机器视觉“端边云”协同创新
- 「环球Tech」迅雷换帅，部分高管职能产生转变