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「财经无忌」“制作人”聚划算，一档节目下的造星秘密


消费市场 ， 风云沉浮 ， 层叠的表象背后 ， 不变的唯有变化本身 。
正如营销学之父艾·里斯在《成为最新一代》中所阐释的那样：“瞬息万变的世界 ， 人们已经习惯于“新一代” 。 这不仅是预料之中 ， 也是众望所归 。 ”
观星：年轻人钟爱性价比 X 喜欢
毋庸置疑 ， 在21世纪的第二个十年里 ， 属于年轻人的市场正在徐徐拉开帷幕 。
阿里此前发布的一份《90后攒钱报告》显示 ， 90后初次接触消费和理财的时间 ， 平均较他们的父辈早了10年 ， 另一边 ， 90后群体对于市场的贡献度也在逐年走高 ， 无论是饮食、彩妆、还是宠物市场 ， 源自年轻人的力量均已成为行业的一大支柱 。
透过大数据所交织勾勒出的画像 ， 年轻消费者国潮、轻奢、个性化 ， 这些看似各不相同的需求背后 ， 藏着某些共性的、相似的消费标签 。
「财经无忌」“制作人”聚划算，一档节目下的造星秘密
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南都大数据研究院此前发布的《中国社会新人消费报告》显示 ， 当代90后在购物时最普遍关注的两大因素分别是“与众不同”和“性价比高”——实际上 ， 调研中 ， 提及首要关注性价比的人占比高达65.6% 。
“物美价廉”的追求正在回归——在这背后正在发生的事实是 ， 中国超过2.3亿人的90后不再年轻、不再“败家”：他们成家立业 ， 逐渐成为了家庭、甚至是社会的中流砥柱 。
而在这一过程中 ， 属于这一群体的身份和消费区间也在不断经历着变革 ， 许多的90后女性已经当上了妈妈 ， 日常的浏览的商品里 ， 更多的是亲情之下的那一抹甜蜜和温馨；另一批90后已经告别故乡 ， 独自来到陌生的都市闯荡 ， 孤独和陪伴开始成为他们这一段全新人生的主题 。
群体性的身份晋级背后 ， 是孤独产业、宠物经济等一个个风口的诞生和火爆 。
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源自国家统计局的数据显示 ， 2015年以来至今 ， 国内宠物行业年复合增长率超过49.1% ， 高居各行业增长之首 。 2016年 ， 仅宠物犬、猫市场的市场规模就高达1720亿元；预计2020年 ， 宠物经济的市场规模将突破2000亿元 。
庞大的经济规模之外 ， 宠物已然成为了很多年轻人消费新趋势的一种代表 。
另一边 ， 年轻人充斥着个性色彩的需求之下 ， 品牌之间的变革与洗牌也正在以肉眼可见的速度加快节奏 ， 一日千里 。 大浪淘沙之下 ， 资历尚浅 ， 缺乏行业沉淀的新锐品牌 ， 往往也难以符合他们心目中心动的体验 ， 属于绝大多数新锐品牌的命运 ， 依然停留在昙花一现、流星飞逝 。
如何帮助品牌思考 ， 从而使得新锐品牌真正能够迎合青年消费者关注的“我喜欢”？这是市场年轻化变革中长久的痛点 。
聚星：让锐气的场景 ， 表达品牌锐度
为此 ， “踢馆大会”应运而生 。
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“会”是聚拢平台 ， “踢”是宣泄个性——每一代年轻人都有在意识形态上“踢馆”上一代的冲动 ， 除了反叛 ， 同时又带有几分你争我夺的热门综艺气质 。 聚划算·品牌聚星借“踢馆”为名 ， 为消费者和新锐品牌量身定制了一座沟通的桥梁 ， 从而让新锐品牌得以零距离感知当代年轻人的消费需求 。
在创意细节的加持下 ， 一个上佳的舞台便就此诞生 。 在这方舞台上 ， 消费者可以在最有“锐气”的场景 ， 买最有锐度的商品 ， 匹配并挖掘新锐品牌背后的价值 。
在此次3月份踢馆大会活动中 ， 聚划算·品牌聚星聚焦到母婴及宠物领域 ， 以创意为“质心” ， 借“踢馆”为名 ， 通过“商品利益+极致货品”的直接利益点触及用户 。


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