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『华为Mate30』小米2月销量首超华为成为全球第三，雷军靠什么赢得市场？


『华为Mate30』小米2月销量首超华为成为全球第三，雷军靠什么赢得市场？
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根据市场调研机构Strategy Analytics发布的最新报告 ， 2020年2月小米出货量和销量首次超越了华为 ， 成为全球第三大智能手机厂商 。
最近两年 ， 华为一直是智能手机行业增长势头最猛的厂商 ， 但是这一次却被小米截胡 。
小米凭什么扭转去年颓势 ， 实现了对华为的反超？我认为主要有以下三大原因 。
第一个原因 ， 受全球新冠肺炎疫情影响 ， 全球智能手机市场大幅下滑 ， 小米下滑幅度较小 。
根据Strategy Analytics的数据显示 ， 今年2月全球智能手机出货量同比下跌了38% ， 销量同比下跌了39% ， 整体市场大幅萎缩 。
具体到各家厂商 ， 三星出货量和销量下滑13%和17% ， 仍居第一；苹果出货量及销量下滑27%和39% ， 位居第二；小米出货量和销量下滑32%和29% ， 位居第三；华为出货量和销量下跌69%和60% ， 位居第四；OPPO出货量和销量下跌49%和52% ， 位居第五；vivo出货量下跌54%和50% ， 位居第六 。
从数据中我们可以看出 ， 小米是四大国产手机厂商中下跌最少的 ， 而华为则是下跌最多的 ， 因此小米才得以反超华为 。 所以这个反超一定程度上来说不是小米增长快 ， 而是华为下降太快 。
第二个原因 ， 是线上渠道的帮助、小米4G库存的减少和全面5G战略的优势 。
小米之所以能够在四大厂商中受疫情影响最小 ， 一个很大的原因在于 ， 小米手机线上份额更大 ， 和线下渠道相比受疫情冲击更小 ， 而且早在2019年小米就开始对4G产品进行去库存 ， 没有挤压的4G库存 ， 全面5G的战略帮助小米获得了市场优势 。
第三个原因 ， 是华为海外市场受挫 ， 小米得以蚕食部分华为市场 。
由于受美国制裁 ， 华为手机海外出货量腰斩 ， 无法搭载谷歌服务 ， 而华为自己退出的HMS又尚未成熟 ， 导致华为海外市场份额大跌 ， 小米因此在海外占据了一定的竞争优势 ， 加速了对华为的超越 。
整体来说 ， 此次疫情期间手机厂商受到的冲击很大 ， 小米虽然超越华为成为全球第三 ， 但是不管是小米、华为还是OPPOvivo均面临较大幅度的市场下跌 ， 整体市场并不是很乐观 。
不过小米近期推出的小米10系列和Redmi K30系列表现都比较出色 ， 在华为海外受挫的背景下 ， 小米能够顶住三星和苹果的压力抢回来一部分市场 ， 也算是一件令人欣慰的事情 。
我们也希望四大国产手机厂商继续努力 ， 在全球手机市场上早日超越三星和苹果 。
【『华为Mate30』小米2月销量首超华为成为全球第三，雷军靠什么赢得市场？】o


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