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#移动互联网#趣头条的十字路口：危与机( 三 )


其次短视频崛起的关键因素是精准的算法推荐实现了千人千面的精确触达 ， 这与***在内容聚合领域的技术能力相匹配 ， 基于***中台建设 ， ***并不是从零开始布局新的业务板块 ， 只是基于底层技术对应用场景的延伸 。
而且***也具备产品孵化的基因 ， 其内部孵化的米读不到1年就成为了免费小说中第一梯队的APP ， 这一定程度上证明了***有自己的一套创新方法论 。
综上 ， 短视频赛道虽然竞争激烈 ， ***面临的挑战也会很大 ， 但依然有机会 ， 毕竟内容平台赢家通吃的现象不会像社交产品那么明显 。
2）直播赛道
在直播领域 ， 根据前瞻产业研究院数据 ， 2019年市场规模达到了900亿 ， 也是一个市场规模接近千亿的赛道 。 但直播越来越多的被流量巨头当作内容形态的一种补充 ， 单一产品形态的直播平台前景并不被看好 。
因为直播平台门槛不高 ， 其收入变现的重要前提之一是是否有足够的用户规模 。 但受限产品形态 ， 直播平台用户规模有限 ， 目前斗鱼是国内用户最多的纯直播平台 ， 但也仅1.64亿MAU 。
因此当抖音、快手跨界直播后 ， 依托巨大的流量优势 ， 很快就成为直播行业的头部平台 。
***也存在类似机会 。 ***是内容多元化的泛娱乐平台 ， 其用户天花板远高于纯直播平台 ， ***坐拥日活近5000万量级的流量平台 ， 有很大机会在直播领域占有一席之地 。
对于***而言 ， 直播的尝试成本并不高 ， 又属于前向收费模式 ， 是一种很好的营收增长方式 。
根据***四季报数据显示 ， 目前趣直播已经入驻公会700余家 ， 签约上万名主播 ， 在第四季度直播用户保持着高速增长：直播间每日观看用户已超400万 ， 季度活跃用户和付费用户数均以环比翻番的速度增长 。
笔者认为 ， ***的竞争优势并不在砸钱签约头部主播资源 ， 这种竞争策略受主播制约也并不可取 。 ***更应该重视金字塔塔身的长尾主播运营 ， 因为用户需求是多样化的 ， 长尾主播的覆盖同样可以满足用户的多样化需求 。
3）游戏赛道
目前***在游戏赛道中扮演的更类似渠道商的角色 ， 游戏发行一向都是一种坐地收租的生意 。
对于游戏开发者而言 ， 小游戏无论是广告变现还是内置道具变现 ， 都需要大量流量作为基础 ， 寻找流量大的超级APP合作是目前比较好的选择 。
在游戏开发者寻求发行方时 ， ***除了流量优势外 ， 还具有场景契合度高的优势 ， 小游戏解决的是用户的杀闲需求 ， 这与***的短视频、资讯信息流解决的用户需求相似 ， 因此***的流量转化率也更高 。
目前来看 ， ***的游戏业务保持着快速发展 。 在第四季度 ， 游戏在***APP中的用户渗透率环比提升31.4% ， 收入环比提升近50% 。
内容多元化带来的ARPU值提升：
内容多元化布局带来的结果是用户ARPU值的提升 ， 这首先体现在***的广告收入上 。
***主APP的广告业务以按效果付费的信息流广告为主 ， 其广告收入=eCPC/eCPM*人均Feeds*AD Load*DAU*天数 。
其中eCPC和eCPM由市场定价 。 因此***收入增加只能通过调整人均Feeds和AD Load以及DAU的增加来实现 。 在不影响用户体验的前提下 ， 人均Feeds和AD Load的提高需要靠广告库存的增加来实现 。
内容多元化则是增加广告库存的有效方法 ， 此时***可以在DAU不变的情况下 ， 通过人均Feeds和AD Load的增加来实现收入增加 ， ***的ARPU值也将由此增加 。
虽然***内容多元化的布局还处于早期阶段 ， 但其ARPU值的提高已经显现 ， ARPU值从最初的0.16元提高到2019年Q4的0.4元 。
小结：
在单一业务取得突破后 ， 迅速向多领域拓展 ， ***并非个例 ， 这也是被证明切实可行的发展路径 。 比如美团在团购业务上取得突破后 ， 迅速向旅行、酒店、外卖、打车等业务延伸 ， 最终进化为生活服务领域的超级平台 。


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