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『爱范儿』2020 年了，为什么他们还在用 iPod 听歌？( 三 )


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与此同时 ，iPod 也在音乐市场上掀起了一场新的变革 。 苹果在 2003 年推出 iTunes Store 后 ， 以每首歌 0.99 美元的价格出售给用户 ， 在 6 天内就卖掉了 100 万首歌 ， 第二年突破 1 亿首歌 ， 乔布斯表示「这将作为音乐行业的一个转折点被载入史册 。 」
对于当时的苹果用户来说 ， 要将网上下载的音乐导入 iPod 必须通过 iTunes， 这种软硬一体化的策略 ， 让 iPod 和 iTunes 一度成为苹果最大的收入支柱 。
『爱范儿』2020 年了，为什么他们还在用 iPod 听歌？
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iPod 则一度占据音乐播放器市场超过 70% 的市场份额 ， 到了 2007 年 iPod 的销售额已经占到苹果总营收的一半 ， 直到停产时累计销量已经超过 4 亿台 。
iPod 改变了人们消费音乐的方式 ， 从实体唱片到数字下载 ， 从购买专辑到购买单曲 ， iPod Shuffle 则让「随机播放」的概念深入人心 。
计算机杂志 Macworld 曾在一篇题为 《iPod 如何改变音乐世界》（How the iPod changed the world of music）的文章中这样写道：
30 年前 ， 当我们参加一场场演唱会时 ， 谁会想到 ， 每一张鲍勃?迪伦的专辑、海顿的第 104 号交响曲、贝多芬的弦乐四重奏和钢琴协奏曲、莎士比亚所有剧本的音频版等所有音乐都可以放入一个设备 ， 我们可以随时随地拥有所有音乐 。
但无论是 iPod 取代了 CD 、磁带等实体唱片 ， 还是流媒体干掉了随身听 ， 都是因为新的音乐媒介在音质保持一定水准的同时 ， 更加便捷、更加耐用以及更加便宜了 。
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因此黑胶唱片在流媒体时代的复兴显得尤为特别 ， 去年黑胶唱片的销售已经成为音乐行业实体销售收入的最大来源 。 关于黑胶复兴的原因众说纷纭 。 但在相关媒体报道中 ， 「回忆」和「情怀」都是被提到的高频词汇 。
英国民调机构 ICM 一项调查显示 ， 48% 黑胶唱片的购买者不会去听那些唱片 ， 其中还有 7% 的人连播放黑胶唱片的唱机都没有 ， 只是用于收藏 。
许多购买者购买黑胶唱片 ， 只是出于收藏目的 。 他们希望能以有形的方式保存艺术作品 ， 这和他们的回忆或其他感性因数有关 。 他们认为 ， 这就对偶像的一种支持 ， 也是追求音乐的一种象征 。 而这种象征 ， 与他手上的这张唱片的实际效用无关 。 即便购买者没有黑胶唱机 ， 也没有听黑胶的习惯 ， 这样不会影响他的购买决定 。
另一方面 ， 流媒体也在一定意义上促进了黑胶复兴 。 据 AudienceNet 统计 ， 66% 的音乐购买者会在 Spotify 、Apple Music 等流媒体上发现喜欢的音乐和歌手 ， 再去购买实体唱片来收藏 。
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同样是「过时」的音乐媒介在小众群体中再度复苏 ， 但 iPod 的「复活」和 黑胶复兴却不太一样 。 还在使用 iPod 的人 ， 就是把它当做日常的听歌设备 ， 这算是一种「复古」 ， 但却不完全由情怀驱动 。
此外黑胶至今仍有着稳定的上下游供应链 ， 尽管小众却是个完善的生态 。 而 iPod 作为一款停产的电子设备 ，已经失去了官方支持 ， 仅依靠民间自发的维护 ， 只能不断消耗存量 ， 终究会成为电子垃圾 。
但无论是是黑胶复兴还是 iPod 在民间「复活」 ， 都反映了不少用户对于音乐依然有着实体消费需求
流媒体时代 ， 我们还需要「拥有」一首歌吗？ 当流媒体时代滚滚而来 ， 订阅制逐渐成为音乐、书籍、电影和游戏等媒体的主流消费模式 。 我们以包月 / 年模式订阅服务 ， 别说购买唱片 ， 连下载歌曲这个行为也逐渐消失 。
音乐流媒体的订阅制 ， 正如乔布斯所说 ， 是在「租音乐」 。 在一些音乐 app 上 ， 虽然支持下载音乐 ， 但一旦会员过期 ， 已下载的歌曲也无法离线播放 ， 我们可以不花钱听海量歌曲 ， 但我们无法「拥有」一首歌 。


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