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「Bilibili」打破次元壁，二次元的B站开始“三次元化”


「Bilibili」打破次元壁，二次元的B站开始“三次元化”
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2019年 ， B站凭实力破圈 ， 2020年 ， B站又将走向何方？
在互联网行业 ， B站以二次元作为起点逐渐由小众网站走向大众 ， 去年“破圈”一词也成为B站在2019年的重要关键词 。
3月18日 ， 哔哩哔哩(下称B站)对外发布2019年Q4季度及全年的业绩报告 。
财报显示 ， 2019第四季度 ， B站实现营收20.1亿元（人民币 ， 下同） ， 连续七个季度超市场预期 。 全年总营收达67.8亿元人民币 ， 同比增长64% 。
尽管B站营收能力在进一步提升 ， 但当下仍未摆脱亏损现状 。
撕掉“游戏公司”标签
回顾B站以往的财报 ， 2015年—2018年B站的净亏损分别为3.7亿、9.1亿、1.8亿元、5.65亿元 。 到了2019年 ， B站的亏损突破10亿元大关 ， 来到了13.036亿元 。
这也让它承受着持续亏损 ， 且亏损不断扩大的压力 ， 但是从财报数据可以看出 ， B站似乎并不急于改善亏损状况 ， 反而有意在降低游戏业务的营收比重 。
自上市以来 ， 外界一直认为B站是被游戏“送进”了纳斯达克 ， 游戏业务常年占比过半 ， 不过 ， B站近来也在有意降低这部分的比重 。 2018年第一季度——2019年第三季度 ， B站的游戏业务在总营收中的占比分别为79%、77.1%、68.5%、61.7%、64%、60%和50% ， 比重已经有所下降 。
到了2019年第四季度 ， B站首次把游戏业务收入降到50%以下 。 根据财报 ， 第四季度 ， B站的游戏业务收入为8.7亿元 ， 在总体营收中的占比仅43% 。
「Bilibili」打破次元壁，二次元的B站开始“三次元化”
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图片来源：官方公告
与此同时 ， 非游戏业务的比重在迅速增大 。
在B站总营收突破20.1亿元的情况下 ， 非游戏业务贡献了11.4亿元的营收 ， 同比增长157% ， 占季度总营收的57% 。 B站表示 ， 单个月活用户所带来的非游戏收入同比增长83% ， 推动营收结构更趋平衡 。
直播作为B站内容生态的重要组成部分 ， 过去一年B站在电竞、娱乐等细分版块做出了巨大投入 。
2019年12月 ， B站以8亿元价格拍得了英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权 ， 根据媒体报道 ， 当时与B站一起参与竞拍的还有快手、斗鱼、虎牙等直播平台 ， 不久后 ， B站又以5000万重金签下前斗鱼一姐冯提莫 。
直播所贡献的营收也没有让B站失望 ， 截止到2019年12月31日 ， 直播和增值服务收入达5.7亿元 ， 与前一年相比增长了近两倍 。
与此同时 ， B站的广告业务实现了2.9亿元的收入 ， 在宏观环境疲软的情况下同比增长了81% 。 另外 ， B站第四季度电商及其他业务收入达2.8亿元 ， 同比增长241% 。
B站破“圈”
B站身上的标签 ， 从“小众”、“二次元”换成“出圈” ， 要从2020年的跨年晚会说起 。

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图片来源：官方公告
邓紫棋、周深、吴亦凡、五月天在晚会上碰头 ， 都还只是常规操作 。
国乐大师方锦龙和虚拟形象洛天依合奏《茉莉花》 ， 百人乐团11分钟连炸《沧海一声笑》、《火影》、《将军令》、《教父》 ， 直接现场圈粉 ， 并把弹幕送进了“全身发麻”的节奏 。
LPL战队在S8、S9的电竞高能画面 ， 和央视“网红”朱广权被拉到连同一个舞台；GAI、新裤子乐队、冯提莫被放进同一个频道 ， 这在平时一定被喷“莫名其妙” ， 但在B站的晚会上 ， 却变成了弹幕里“吸吸吸吸吸吸吸吸吸吸吸”狂吸《好运来》的鬼畜现场 。
更“丧心病狂”的是 ， 这次晚会连70、80后们也没有放过 。 曾经用一盒《东京之夜》磁带挽救音像出版社的张蔷 ， 一出现就自带Disco气场 。 这让B站所谓的“圈子”彻底破裂 ， 里面的人不想出去 ， 而外面的用户纷纷想要进来 。


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