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##B站“破圈”得与失：游戏与直播此消彼长 亏损扩大( 二 )


诚然 ， 直播业务的快速崛起 ， 与B站的大力推动不无关系 。 2019年底 ， B站曾接连斥巨资押注直播 ， 除了花高价获得2020年至2022年间英雄联盟全球总决赛中国地区的独家转播权 ， 还以每年5000万元的价格签下当红主播冯提莫 。 据媒体报道 ， 前述版权价值约8亿元 ， 而此前S赛版权每年各平台不过数千万 。
B站不惜重金发力直播 ， 借当红主播以及电竞赛事独家直播 ， 拓宽其商业化的道路 。 不过 ， 在中国直播市场接近红海的环境下 ， 此举的性价比如何、能否与平台各项配置相匹配 ， 业内其实仍持观望态度 。
更为重要的是 ， B站2019年第四季度亏损3.87亿元 ， 直播业务还不足以支撑其盈利 。 对亏损连年加剧的B站来说 ， 如此大手笔的支出是否显得过于激进 ， 这种高额"烧钱"的行为能持续多久 ， 也难免引发外界质疑 。
随着快手、字节跳动等巨头的入局 ， 游戏直播赛道竞争不断加剧 ， B站作为一直在寻求出圈的后来者 ， 如何与其他巨头抢夺用户、并扩大用户产生的价值 ， 依然值得关注 。
亏损持续扩大 ， "破圈"之后盈利路漫漫
在B站营收高速增长的同时 ， 其亏损额也依旧在持续扩大 。
根据财报 ， 2019第四季度B站亏损为3.87亿元 ， 同比扩大102.9% ， 去年同期为亏损1.908亿元 。 2019财年净亏损为13.04亿元 ， 而2018财年的净亏损为5.65亿元 。 自B站上市以来 ， 其亏损金额已近20亿元 。
##B站“破圈”得与失：游戏与直播此消彼长 亏损扩大
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B站作为独具二次元特色的在线视频弹幕网站 ， 产出内容深受"Z世代"的欢迎 ， 成了大量热爱ACG文化用户的阵地 ， 一直被用户亲切地称为"小破站" 。 不过业内分析师认为 ， 当下对于B站来说 ， "破圈"是关键 ， B站需要扩大用户群体 ， 提高商业化变现效率 。
B站一直致力于维护其独有的社区文化 。 弹幕、动态、视频评论区是用户二元化交流场所 ， 也是其社区文化的主要展现处 。 由于较为"小众" ， 一开始用户在B站往往能有较合意的交流体验 ， 从而使得B站在用户留存上具有一定优势 。 财报显示 ， 第四季度 ， B站通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长50%达到6800万 ， 并保持了超过80%的第十二个月留存率 。
为吸引更多用户 ， B站开始执着于"破圈" 。 其中最为成功的当属其举办的首届跨年晚会 ， 这场晚会站内播放量超过9000万 ， 弹幕数量近300万 。 B站副董事长兼COO李旎表示 ， 这场晚会是B站用户增长计划的一部分 ， 为2020年B站的整体用户增长奠定了基础 ， 跨年晚会的成功吸引了来自不同背景和不同世代的许多用户 。
从数据上来看 ， 2019年第四季度 ， B站平均月活跃用户(MAU)同比增长了40% ， 达到1.303亿;日活用户达到3800万 ， 同比增长41% 。 此外 ， 月均付费用户数达到880万 ， 同比增长100% 。 财报会议上 ， B站董事长兼首席执行官陈睿表示 ， 将2020年的用户增长目标设定为1.8亿人 ， 2021年为2.2亿人 。
除了用户增长 ， B站的内容生态也在扩张 ， 开始向生活、娱乐、学习、科技等领域发力 。 据了解 ， 生活区是百大UP主人数分布最多的分区 ， 也是B站全年播放量增长最快的内容分区 ， 同比增长达108% 。
随着用户的增长、内容丰富度的提高 ， B站加速商业化也提上日程 。 2019年10月 ， B站宣布2020年将向所有品牌合作伙伴开放生态 ， 资源包括14部国产动画、15部纪录片、6部综艺、30余位UP主、11项大事件以及电竞、虚拟偶像等 。 B站首度对外大规模开放UP主商业化合作 。
【##B站“破圈”得与失：游戏与直播此消彼长 亏损扩大】得益于商业化提速的推动 ， B站正在成为新的营销阵地 ， 品牌方也开始将更多目光放在B站上 。 不过 ， 对于成立十年依旧亏损的B站来说 ， 如何保证其独特的社区文化不被加速的商业化稀释 ， 始终是B站面临的一大难题 。


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