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「10秒」杏花楼一场直播仅用10秒售罄13万盒青团 上海老字号“在线上”迎来春天

「10秒」杏花楼一场直播仅用10秒售罄13万盒青团 上海老字号“在线上”迎来春天
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图说：杏花楼青团 来源/采访对象供图
新民晚报讯（采访人员 金志刚）春天来了 ， 作为一个上海人 ， 杏花楼的青团是一定要吃的 ， 光明的大白兔雪糕也是要尝鲜的！统计数据显示 ， 3月以来 ， 上海老字号在天猫涨势喜人：杏花楼成交额同比大涨341% ， 光明业绩环比增长了2倍 ， 红双喜、恒源祥等均实现倍增 。
新零售让“老店经济”火了 。近年来 ， 天猫带动老字号跨界创新 ， 成为一股潮流 。泸州老窖出香水 ， 老干妈卫衣亮相纽约时装周、大白兔唇膏上线2秒即售罄……通过电商和新零售 ， 老字号品牌获得越来越多年轻人的喜爱 ， 打开了新的市场 。
其中 ， 上海老字号“触网”最多、增长最快、也最会玩 。光明、杏花楼、百雀羚、大白兔、回力、英雄、美加净、恒源祥、红双喜、老庙黄金等一大波老字号品牌 ， 都在天猫上玩得风生水起 ， 重焕青春 。
即便在疫情期间 ， 上海老字号也没有停止创新步伐 。光明接连在天猫首发新品 ， 带动业绩大幅提升 ， “彩虹瓶”酸奶上架后销量破万 ， 大白兔雪糕更是掀起“回味童年”的热潮 。
伴随“宅家”运动、亲子运动的走红 ， 红双喜联合天猫上线的乒乓球训练器 ， 成为明星单品 ， 带动店铺成交额同比增长超100% ， 甚至变成“逗猫神器” ， 吸引了一大批年轻粉丝 ， 下单的消费者中90%是新客 。
眼下最流行的直播带货 ， 上海老字号玩起来也是得心应手 。百年老字号杏花楼的王牌单品“咸蛋黄肉松青团” ， 以往一直是线下首发 ， 甚至要排队8小时才能买到 。今年第一次在天猫线上首发 ， 最火爆的一场直播仅用10秒售罄13万盒 ， 目前已经累计卖出了80万个青团 ， 成交额破500万 。
老庙黄金位于上海、杭州、成都、重庆等城市的线下门店纷纷入驻淘宝直播 ， 上海豫园店、南京东路店等门店导购转身成为直播带货达人 ， 让门店在线上聚集了人气 ， 最高一场直播就成交了13.9万元 。“门店直播正在成为我们的新常态 ， 带来业绩的新增长 。”老庙黄金相关负责人表示 。
【「10秒」杏花楼一场直播仅用10秒售罄13万盒青团 上海老字号“在线上”迎来春天】老字号孵化出的国潮新品牌 ， 也见证了“老树新生”的商业活力 。上海家化旗下的创新护肤品牌玉泽 ， 针对“口罩脸”推出积雪草安心修护面膜 ， 新品在天猫一上线就成为爆品 ， 淘宝直播中最高一场卖出156万片 。短短一年间 ， 玉泽超越诸多国际大牌 ， 从天猫美容护肤行业151名到跻身前10名 ， 成为国货新生的经典案例 。


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