##短视频迅猛发展 赋能文化传播展现美好生活
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制图：蔡华伟
核心阅读
短视频大大降低用户走近艺术和传播艺术的门槛 ， 重塑艺术表达空间 ， 激发艺术创意潜力 ， 开放、包容、参与、互动的传播理念与技术手段 ， 让短视频文娱内容进入“全民创作”时代
短视频平台发起中华优秀传统文化相关话题 ， 有效推动泛娱乐社交平台向更广阔的文化内容领域拓展和深耕 ， 参与者亲近优秀传统文化 ， 增强文化自信 ， 增进文化认同
短视频展现的美好生活 ， 不仅范围广泛 ， 遍布城乡 ， 而且立体多样 ， 鲜活生动 ， 共同捕捉呈现时代之美 ， 展示万花筒般多彩生活 ， 传达真切质感生活瞬间 ， 分享苦辣酸甜生活百味 ， 不断汇聚积极乐观的生活态度
【##短视频迅猛发展 赋能文化传播展现美好生活】作为互联网媒体新锐 ， 短视频呈现迅猛发展态势 。2019年全国短视频市场规模达到2000亿元人民币 ， 用户规模达到8.2亿 ， 短视频名副其实地跃升为互联网新媒体头部平台 。
近8年来 ， 短视频内容类型与功能形态不断迭代 。从信息传递到娱人娱己 ， 从生活实用到艺术普及 ， 短视频呈现全新传媒样态和文化景观 。依托才艺展示、创意设计、非遗传承等视听体验 ， 短视频引导人们探索丰富多样的文化实践与艺术表达；借助音乐、舞蹈、视觉特效等手段 ， 形成沉浸式视听体验特色 ， 开启作为“艺术普及的传播者、美好生活的记录者”的新探索 ， 成为开展网络文娱、艺术普及和展示生活的重要平台 。
创意展示文娱才艺
在4G移动通信技术、大数据、人工智能等一系列前沿技术驱动下 ， 公众获取信息的方式经历了从传统媒介单向传播、传统门户网站中心化编辑推送到算法推送的改变 。基于新的信息传播手段 ， 短视频平台能够根据相关性特征、环境特征、热点特征与协同特征 ， 系统筛选出优质短视频内容 ， 推动其更广泛的传播 。短视频平台发挥渠道分发和表达机制优势 ， 将用户创意内容生产能力和公众心理需求有效结合在一起 ， 形成伴随式社交、碎片化接受、沉浸式体验等传播特点 ， 进一步使短视频“无处不在” 。
技术赋能大大降低用户走近艺术和传播艺术的门槛 。基于简便的制作技术 ， 原本线下普及难度大、效率低的艺术门类 ， 在短视频中实现优化和解码 ， 呈现出直观可感的动人瞬间 ， 从而更有效地走近广大用户 。与此同时 ， 由于短视频平台用户众多 ， 短视频创作者更加容易找到和维系目标受众 ， 并依据用户反馈持续创作创新 ， 推动自身艺术传播水平和效能不断提升 。
通过技术赋能 ， 短视频重塑艺术表达空间 ， 激发艺术创意潜力 。丰富的话题、贴纸、道具、网红音乐等交互设计元素 ， 造就特点鲜明的网络视听形态 ， 赋予普通人进行艺术展示、互动竞演的趣味性与成就感 。比如伴随旋律动感的网红歌曲 ， “手势舞”“散步舞”等简单易学舞蹈引发众多用户学习与分享 ， 为普通人体验艺术、学习技艺、展示才艺提供便利 。
短视频平台汇聚万千普通人的创作热情 。调查发现 ， 不仅众多普通人得以参与短视频才艺展示和文娱传播 ， 而且每个创作者、每个创意作品都有受到关注的机会 。开放、包容、参与、互动的传播理念与技术手段 ， 让短视频文娱内容进入“全民创作”时代 。
创新传播传统文化
近年来 ， 短视频平台纷纷发起中华优秀传统文化相关话题 ， 有效推动泛娱乐社交平台向更广阔的文化内容领域拓展和深耕 。比如邀请非物质文化遗产传承人亲身示范 ， 通过更适应互联网的手段与方法 ， 引导大众在线参与领略文化精粹、体验经典魅力 。琴棋书画、戏曲曲艺、传统工艺、武术搏击、古风民乐成为热门领域 ， 形成令人瞩目的短视频创作创新潮 。通过简易化、通俗化、趣味化形式 ， 短视频对传统文化艺术进行创造性呈现 ， 在90后、00后等年轻用户中得到积极热烈的正向回应 。
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