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##短视频迅猛发展 赋能文化传播展现美好生活( 二 )


尤为典型的是 ， 戏曲文化借助短视频大放光彩 。京剧、黄梅戏、豫剧、秦腔、花鼓戏、昆曲等戏曲成为“网红” ， 其中“黄梅戏”话题内容达到2.1亿次的播放量 ， 仅《女驸马》话题就实现2729.3万次播放 。年轻用户竞相模仿“为救李郎离家园 ， 谁料黄榜中状元”的《女驸马》唱段 ， 展示各自艺术领悟力和表现力 ， 传统戏曲魅力以年轻人喜闻乐见的互动形式得以迅速传播 。京剧武旦因其红色雅致的头饰受到用户喜爱 ， 1848.5万人使用特效妆容制作上传短视频 ， 其中绝大多数是20岁左右的年轻人 。此外 ， 带有戏曲音乐元素的《说唱脸谱》《离人愁》《琵琶行》等流行歌曲也在短视频平台上颇为流行 。据统计 ， 截至2019年上半年 ， 抖音平台上传统文化相关短视频数量超过6500万条 ， 累计播放量164亿次 ， 累计点赞数超过44亿次 。快手平台上 ， 单戏曲这一门类在半年时间里就有超过290万个视频产生 ， 涵盖168种戏曲种类 ， 其中最受关注的京剧拥有超过158万爱好者 。
除戏曲外 ， 短视频平台还积极推广刺绣、剪纸、印染、皮影、油纸伞、竹编、木匠手艺榫卯等非物质文化遗产项目 。2019年 ， 1300多项国家级非遗代表项目中 ， 有1200项在抖音上都有相关内容传播 ， “皮一下很开心”的皮影戏话题挑战活动 ， 吸引40.5亿次点击 ， 大量年轻人踊跃参与模仿皮影人物跳舞的挑战 。快手2019年上半年新增戏曲类视频290多万 ， 涵盖168种戏曲 ， 非遗主题视频1800多万个 ， 实现7亿多点赞量、300亿观看量 。短视频平台正在成为当前重要的非遗传播展示途径之一 。
短视频最短不过数秒 ， 最长不过几分钟 ， 但对中华优秀传统文化的传播推广效果令人振奋 。内容创作与算法推荐的良性循环 ， 吸引越来越多用户参与评论、点赞、转发 。通过愉悦的文化体验和社交互动 ， 参与者亲近优秀传统文化 ， 增强文化自信 ， 增进文化认同 。
倾情记录美好生活
作为新生艺术样态与文化景观 ， 短视频充满勃勃生机与创新活力 。除带来新鲜、便捷、多样的文化艺术体验 ， 短视频还积极呈现日新月异、丰富多彩的时代生活面貌 。
美好生活是人们共同的向往 ， 如何讲好美好生活的故事 ， 不同媒体各有所长 。影视类长视频多以深邃的开掘、专业化的精工细作见长 ， 短视频则特别适合呈现普通人对当下生活微小又真切的敏锐观察 ， 更善于“见微知著”的普通人视角 。数据显示 ， 80%以上的用户自制短视频来自“生活随拍” ， 展示美好生活构成短视频用户参与互动的重要动力 。比如快手平台上 ， 2019年推出的Plus版“五一”旅游视频 ， 观看量达227亿 ， 点赞量9.7亿；关于中华美食小龙虾的视频观看量达97亿；背景音乐《我要变好看》总播放量78.5亿 ， 点赞量1.68亿 。各类短视频平台上 ， 运动、亲子、旅行、美食、动植物等主题备受欢迎 ， 呈现人们多姿多彩的日常生活 ， 富有时代气息 。可以说 ， 短视频平台积极展现美好生活 ， 一派生机 。
短视频庞大流量所折射出的人们追求美好生活的强烈愿望 ， 是持续推动用户参与创作分享的主要动力 。调查显示 ， 短视频平台主要用户年龄在20—49岁之间 ， 这个群体也是扎根城乡、勤劳奋进的社会各领域建设者 。一幅幅原汁原味的生活画面、一段段饱满鲜活的生活记录 ， 短视频展现的美好生活不仅范围广泛、遍布城乡 ， 而且立体多样、鲜活生动 。无论是引导短视频创作、将日常生活片段进行戏剧化剪辑 ， 还是与家人共同完成一段“生活小品” ， 人们都能在互动碰撞中释放情感、放飞心灵 。通过短视频 ， 不同地域、职业、性别、年龄的群体连接起来 ， 共同捕捉呈现时代之美 ， 展示万花筒般多彩生活 ， 传达真切质感生活瞬间 ， 分享苦辣酸甜生活百味 ， 不断汇聚积极乐观的生活态度 。
当前 ， 短视频在互联网媒体传播矩阵中备受关注 ， 更需坚守文化品质与主流价值 ， 在普及艺术、传播文化、记录生活的过程中追求创意、传达美意、汇聚善意 ， 为增强人民生活幸福感、凝聚社会向心力提供重要助力 。


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