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「」第二次买电影，字节系还是大赢家吗？

字节系又请全国人民看电影了 ， 这次是大鹏、柳岩主演的开年喜剧《大赢家》 。
「」第二次买电影，字节系还是大赢家吗？
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同样是买下原定在院线上线的电影 ， 同样是在字节系旗下抖音、西瓜视频、今日头条和鲜时光TV免费观看 。
不同的是 ， 没有了“史上首部网络免费播出”、“大年初一”和“6.3亿”话题点的加持 ， 这次的免费首播低调和常态化了很多 。
考虑到春节营销大背景下“偷袭珍珠港”的战略意义和“史上首部”的行业开拓性锻造的强大事件营销效果 ， 《囧妈》一疫中 ， 字节系无疑是大赢家 。
那么 ， 当话题性被严重削弱 ， 也不在特殊营销节点 ， 第二次买下电影首播权 ， 字节系还是大赢家吗？
【「」第二次买电影，字节系还是大赢家吗？】高调的第一次与低调的第二次
相比《囧妈》大年初一“免费云上映”时的轰动效应 ， 《大赢家》低调了很多 。
最根本的原因是“首位效应” ， 即人们通常倾向于记住开始和末尾的事情 。对于有行业突破意义的“史上首部网络免费播出” ， 人们自然有“哇哦”的新鲜感和冲击感 ， 并印象深刻 。而对于第二部以同样路径操作的电影 ， 则是简单的“哦” ， 关注度随之下降 。
另外 ， 从影片量级和话题度来看 ， 《囧妈》作为徐峥“囧系列”电影之一 ， IP价值高 ， 原定春节档上映 ， 节前做了大量宣传 ， 加之临时换挡的消息 ， 话题度很高 。而《大赢家》作为原定节后上映的开年喜剧 ， 从量级到话题性 ， 都小了不少 。
不止是观感 ， 在主观操作上 ， 从上映时机的选择到合作细节披露 ， 《大赢家》也都相对低调 。
相比大年初一 ， 《大赢家》首播的3月20日除了“春分”这个微记忆点 ， 只是一个寻常的周五 ， 不会因为特殊时间点的仪式感而格外引发关注 。
合作细节披露上 ， 相比“《囧妈》免费网络首播”消息后 ， 随之披露“字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价”合作细节不同 ， 此次与《大赢家》的合作 ， 合作金额、合作内容均未披露 ， 话题点自然减少 。
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从高调的第一次到低调的第二次 ， 很显然 ， 这次字节系想把大众的视线从“合作事件”拉回到电影本身和常态化的合作模式上 。
从“云首播”到“云路演+云首映+云首播”
虽然在全网关注度和话题度上不及首发的《囧妈》 ， 但在围绕电影的“云营销”上 ， 《大赢家》明显“升级”了很多 。
48小时谈判后以闪电速度定档大年初一下 ， 首次尝试云首播的《囧妈》在“云营销”上明显略显单薄 ， 在宣发上多是吃了春节节点和节前宣发的红利 。而准备时间更充分的《大赢家》则探索出了系统的“云路演+云首映+云首播”一条龙“云营销”体系 。
最具突破性的当属“云路演” 。与传统的线下路演不同 ， 依托于抖音娱乐的直播厂牌活动-DOUlive ， 此次云路演将地点搬到抖音、西瓜视频和今日头条直播间 ， 演员的现场互动变为直播连线 ， 和观众的现场问答也变成回复弹幕信息 ， 聊创作趣事和幕后花絮 。
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另外 ， 与线下路演多安排在影片上映前不同 ， 此次云路演分别安排在影片上映前1小时（大鹏场）和上映后一天（柳岩场）和两天（孟鹤堂场）后 ， 路演的目标也从引导观众去电影院观影到引导网友去字节系APP观看 。且据TOP君围观 ， 随着电影热度提升 ， 三场云路演的音浪从9.1W上升到25.4W再到昨晚最后的134.4W ， 一度成为抖音直播间小时榜冠军 。


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