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「」第二次买电影，字节系还是大赢家吗？( 二 )


「」第二次买电影，字节系还是大赢家吗？
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云路演间 ， “孟鹤堂大鹏比心翻车”、“柳岩模仿腾格尔唱歌”、“大鹏吉他弹唱”、“柳岩现场征婚”、“孟鹤堂周九良直播”等话题频出 ， 并登上抖音热榜和微博热搜 ， 引发更多关注 。
不仅是路演 ， 《大赢家》的落地首映仪式也搬到了头条和西瓜视频上 ， 保留主持人、映后交流等环节 ， 云签到、云观影、云互动、云合影等系列互动都在线上完成 ， 并邀请媒体、影视大V和影迷代表参加超前观影活动 。
其间 ， 今日头条、西瓜视频里的头部活跃创作者积极支持 ， 毒舌线上观影团 ， 伊姐看电影 ， 电影通缉令等20+观影团也在头条&西瓜开启直播陪看的新观影模式 。观看KOL覆盖影视、游戏、情感、美食多个领域 ， 助力影片破圈传播 。
此外 ， 影片上映前 ， 一个名为“大赢家欢乐售票机”的趣味H5在朋友圈流传 ， 不仅道出影片云上映的初心“你有没有想过 ， 多久没有开怀大笑一场了？我们是时候需要好好放松一下了” ， 还将观众买票取票过程通过动画演示出来 ， 提升免费体验 ， 增加观影仪式感 ， 并在分享过程中形成二次传播 。
一条龙“云营销”在引领线上云宣传潮流的同时 ， 增加了用户使用频次和粘性 ， 活跃平台内容生态 ， 可谓一举多得 。
得用户者赢天下
砸钱买电影 ， 又投入大量流量和精力做云营销 ， 大手笔投入的字节系又能从中赢得什么？
最直接、直观的当属增加用户量和提升用户使用频次 ， 提升旗下应用DAU 。截至今天上午 ， 抖音话题#电影大赢家#、#大赢家电影免费看#和#大赢家#分别获6.7亿、4.6亿和1.7次播放 ， 今日头条#大赢家免费看#话题阅读量达6352万 ， 西瓜视频上电影相关内容播放量乃至打开率直线提升 。影片及花絮播放外 ， 三次云路演和各路大V的创作又增加了用户的抖音、西瓜、今日头条的使用频次 。
就像云路演中柳岩教没有抖音的许睇怎么下载、看电影 ， 主创们号召直播间的观众教爸妈怎么在网上看电影 ， 治愈、解压的开年喜剧戳中了现阶段人们渴望欢乐的情感刚需 ， 免费播放又降低观看门槛 ， 让更多下沉市场和有观影习惯的中老年用户下载使用抖音等应用 ， 字节系旗下各应用的DAU随用户观看需求水涨船高 。
同时优质的独播电影资源也活跃了西瓜视频、抖音、今日头条的内容生态 。长期深耕下 ， 西瓜视频、抖音等已形成完善的内容生态 。引入《大赢家》独播资源下 ， 不仅平台原有的创作者积极围绕电影内容创作 ， 也吸引各全圈层诸多头部KOL和媒体加盟 ， 丰富生态 。
而从长线来看 ， 特殊时期买下院线电影《囧妈》、《大赢家》 ， 另辟蹊径切入电影市场 ， 有利于培养用户的网上观影习惯 ， 从而为字节系发力布局的长视频和横屏内容提供用户基础 ， 进而颠覆长视频战场现有格局 ， 在其间分一杯羹 。
就像昨晚德云社相声演员孟鹤堂和周九良在看到直播间21W观看人数的感叹“我们3000人的场子 ， 得说个小半年才能看到这么多观众 ， 网络的力量真强大 。”在用户注意力稀缺的当下 ， 无论是内容创作者还是平台 ， 都是得用户（观众）者得天下 ， 字节系用一部《大赢家》戳中用户嗨点 ， 同时提升旗下几款拳头产品DAU ， 且长视频、短视频、直播、图文多形式联动 ， 能做到这些 ， 本身就赢了 。


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