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[]健康家电“忽如一夜春风来”，雾里看花孰真孰假？

文/刘步尘
导语：对于当下的中国家电行业来说 ， 没有比“健康家电”更热的词汇了 。然而 ， “忽如一夜春风来 ， 千树万树梨花开”的背后 ， 是各色企业令人眼花缭乱的操作 ， 到底哪句是真哪句是假？“雾里看花”的你需要一双慧眼 ， 才能看得清清楚楚明明白白 。
一场不期而遇的新冠疫情 ， 无意间完成了一场对公众的深刻健康教育 。一个看得见的事实是 ， 越来越多人在选购家电时 ， 将是否具备杀菌灭菌、自清洁等健康功能作为重要的参考指标 。公众健康意识的大面积提升 ， 对健康家电形成了强有力的销售支撑 ， 加速推进中国进入健康家电时代 。
“忽如一夜春风来 ， 千树万树梨花开” 。时下 ， 几乎所有的家电品牌都在围绕“健康”二字进行产品推广 ， 但是稍有从业经验的人都能发现 ， 搭顺风车的企业甚多 ， 炙手可热的背后是泥沙俱下 。
细心人已经发现 ， 不少企业疫情前从未推出与健康相关的产品和技术 ， 当疫情扑面而来公众健康意识急速提升 ， 这些企业才恍然大悟推出所谓“健康家电” ， 如此“急就章”式健康家电 ， 到底有多大技术含金量？一想便知 。
今天 ， 人们更关心的是 ， 中国乃至全球健康家电的行业格局究竟怎样？中国健康家电发展到了哪个阶段？中国乃至全球家电行业格局会不会因为疫情的发生而改变？以及谁才是中国最值得信赖的健康家电？
1、中国公众健康意识已达前所未有的高度
几乎一夜之间 ， 各种健康单品随疫情蔓延纷至沓来 ， 从松下杀菌率99.99%的紫外线杀菌灯 ， 到大金能切断病毒飞沫传播的新风系统……显然 ， 没有人希望成为关键时刻健康单品的掉队者 ， 然而 ， 能上升到整体健康解决方案者则少之又少 。
的确 ， 在百度输入“健康家电” ， 你至少可以找到网页16,500,000个 ， 资讯509000条 。
可以断言的是 ， 即使疫情过去 ， “健康”仍将成为公众在相当长时期内选择家电产品时的重要关键词 。
那么 ， 究竟什么样的家电产品才算健康家电？实事求是讲 ， 目前并没有一个行业公认的产品定义 。
在一般人的观念里 ， 和健康直接相关的电器产品才算健康家电 ， 比如空气净化器、净水机、消毒柜、吸尘器、洗碗机、扫地机器人 ， 等等 。
但我倾向于把健康家电分为“狭义的健康家电”和“广义的健康家电”两大类 。狭义上的健康家电 ， 就是上面说到的那几种；而广义的健康家电 ， 则是和用户健康有着或近或远关系的家电产品 。
举一个例子：洗衣机和空调并不被大多数人认为是理所当然的健康家电产品 。如果我问“洗衣服的目的是什么” ， 答案只能是为了拥有一个健康、安全的衣着环境 。同样 ， 我们使用空调的目的 ， 也是为了拥有一个合适的温度环境和健康的空气环境 。所以 ， 洗衣机和空调 ， 属于广义上的健康家电 。
其实 ， 几乎所有的家电产品都可以纳入广义健康家电的范畴 ， 因为 ， 我们使用这些家电的目的 ， 在于获得幸福、健康的生活 。这么看来 ， 所有的家电产品都或多或少、或直接或间接地承担了保障人类健康的使命 。
当然 ， 仅仅解释这些是不够的 ， 公众更期待知道 ， 当他们希望得到健康服务时 ， 如何得到希望的服务 ， 以及能得到什么样的服务 。
2、中国健康家电呈现出明显的代际差异 ， 头雁效应凸显
若以推出产品早晚为衡量指标 ， 中国健康家电大致可分为两类：一类是疫情发生后进入者 ， 一类是在此领域浸淫已久者 。前者众而后者寡 。
以我20多年对家电行业的连续观察与研究 ， 我可以负责任地讲：中国最早将健康作为产品核心功能指标进行产品开发与推广者 ， 非海尔智家莫属 。
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