『』苹果出手了，6月30日前需提交游戏版号
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近日 ， 苹果向广大开发者推送一则公告 ， 把业内最为关心的版号问题再次摆上了台面 ， 公告中称：
“根据中国法律 ， 游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号 。
因此 ， 请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号 。您可以在下方输入游戏的批准文号及日期 。更多详情 ， 请查阅通知原文 。如有疑问 ， 请联系我们 。”
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已经上架的游戏 ， 6月30日前如果没有提交版号是否会做下架处理 ， 暂时还不得而知 ， 但如果这些游戏要处理起来 ， 那殃及的范围将是“行业级”的 。
一、苹果新规出炉 ， 最迟6月30日前提交版号
虽然苹果此前也对针对中国大陆的开发者作出版号审批的相关规定 ， 但落实到具体日期的还是第一次 ， 而类似的操作对国内开发者来说却并不陌生 ， 2016年的安卓渠道正是经历了这样的一波大清洗 。
回顾往昔 ， 自广电总局发布新规 ， 到版号审批落实到国内安卓渠道 ， 仅经历了约半年时间 。早在2017年初 ， 国内正规的安卓渠道已基本把无版号游戏清理完毕 。
2016年6月2日 ， 广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》的新规定 ， 其中指出自该年7月1日起 ， 未经总局审批的移动游戏 ， 不得上线出版运营；
2016年6月8日 ， 360游戏作为首批响应的安卓渠道 ， 在开发者公告中表明 ， 7月1日后上线的新游戏 ， 必须完成版号申领；7月1日前的游戏 ， 需在10月1日前补充申请版号 ， 逾期即下架 。随后各大渠道陆续跟进 ， 但苹果则迟迟没有表态 。
2016年6月30日 ， 在新规实施前一天 ， 苹果给中国大陆的游戏开发者发布一则公告 ， 表示将配合广电总局的新规 ， 移动游戏需通过审批方可发布 。
在随后的几个月里 ， 国内安卓渠道纷纷落实新规的执行 ， 截至该年12月31日 ， 无版号的游戏基本消失于渠道之中 。但鉴于苹果在审核和复查工作上的落实 ， iOS始终是无版号游戏的法外之地 。
二、行业将迎震荡 ， 洗牌势在必行
1.买量市场首当其冲 ， 马甲包玩法或消亡
苹果要求提交版号的事情 ， 波及的当然不止中小游戏公司 ， 还有一个领域也是重灾区 ， 那就是买量 。
实际上 ， 真正深谙买量之道的团队 ， 都知道iOS发行中的“手脚” ， 马甲包便是其一 。由同一款游戏改改UI、游戏名、iCON、角色等 ， “复制”出多款游戏 ， 同时在iOS上上架 ， 达到多包多吸量的效果 ， 这是不少团队在做的事情 。
除此之外 ， “马甲包”搭配“切支付”等灰色玩法 ， 会让iOS发行的利润率再度提高 ， 这也让部分团队从中找到门道 。
而现在只要在源头上严卡“版号”问题 ， 这些操作便也会伴随着逐渐消失 ， 这对买量行业来讲当然是一场震荡 。
第一是iOS买量的利润率大幅下降 。以往在几种“玩法”搭配之下 ， 可以支撑住现有的买量成本并小有利润 ， 但如果无法进行马甲包等这些灰色操作的话 ， 相信有一大批买量团队都是无法扛住目前的买量成本的 。
第二是一大批发行团队将被洗牌淘汰 ， 因为市场已经不需要他们了 。买量产品之所以流水高 ， 很多时候往往是多家企业共同推一款游戏 ， 而现在 ， 一款拥有版号的游戏 ， 不能更换多个马甲包 ， 那么相应地 ， 他们也无法交到那么多团队的手上进行发行 。市场没有操作空间 ， 也就不需要那么多发行团队 。
第三是对研发CP来说 ， 考验更大了 。一方面是必须紧跟版号的节奏 ， 不管研发了多久 ， 有版号 ， 手头上的产品才有价值 。另一方面是这款产品或许只能给到一两家游戏企业来发行 ， 过去多家发行共同推高一款游戏流水的情况也将越来越少见 。
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