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『中新经纬』连“锤子”都卖不出去，罗永浩直播带货谁买单？

中新经纬客户端3月24日电(常涛) 2011年 ， 罗永浩出演了自己的处女导演作品《幸福59厘米之小马》 ， 其中 ， 他在星巴克点单时面对中杯、大杯、特大杯“自扇耳光”的画面 ， 被网友奉为经典 ， 剧中台词“罗老师 ， 别这样”一直流行至今 。
『中新经纬』连“锤子”都卖不出去，罗永浩直播带货谁买单？
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来源：视频截图
彼时 ， 面对三杯咖啡 ， 罗永浩却没得选择;如今 ， 在决定直播平台这件事上 ， 罗永浩又面临新选择 。
23日 ， 有报道称罗永浩6000万元签约抖音做直播;同日 ， 有微博认证用户爆料罗永浩8000万元独家签约淘宝直播 。 一时间 ， “带货主播”罗永浩去向成谜 。 有不愿具名的业内人士对中新经纬客户端分析 ， 上述消息“炒作、抬价的意味更浓” 。 不过 ， 市场更关心的是 ， 创业“屡败屡战” ， “连自家锤子手机都卖不出去”的老罗 ， 能在直播间带动货吗?
罗永浩“二选一”?
3月19日 ， 罗永浩在微博透露 ， “我决定做电商直播了” ， 而且要做“带货一哥” 。 当日 ， 罗永浩就表示已收到上千封合作邮件 。
随后 ， 罗永浩表示 ， 如果没有意外 ， 初期是周播 ， 然后是一周三播 ， 最后是日播 。 不过他迟迟没有公布首次直播的时间和直播平台 。
相比于什么时候直播 ， 在哪直播更加重要 。
23上午 ， 有微博认证用户@互联网的那点事爆料 ， 罗永浩独家签约淘宝直播 ， 签约费8000万元 。 中新经纬客户端据此向阿里方面求证 ， 阿里对此表示：暂不回应 。
同日午间 ， Tech星球报道 ， 罗永浩与抖音达成合作 ， 将在不久后正式官宣 。 该报道援引知情人士消息 ， 除流量扶持外 ， 合作涉及金额为6000万元 ， 罗永浩也将很快在抖音中开启“带货之路” 。
一位知情人士透露 ， 罗永浩先与抖音进行了接触 ， “原本合作已经基本谈得差不多了 ， 罗永浩宣布要做电商直播后 ， 反响热烈 ， 有不少找来合作的 ， 又开放了一轮合作洽谈 ， 与其他平台也接触过” ， 抖音最终对合作资源加码 ， 此事才敲定下来 。
对此 ， 字节跳动晚间对中新经纬客户端表示“不予置评” 。
上述不愿具名的业内人士对中新经纬客户端分析 ， “综合来看 ， 上述消息炒作、抬价的意味更浓 ， 当然也不排除是当事人主动散布出来的 。 从平台的角度 ， 阿里花钱买流量 ， 主动选择罗永浩的可能性不大 ， 因为淘宝已经有两个顶流主播(李佳琦、薇娅)了;抖音相对来说可能性更大 。 不过 ， 从罗永浩的角度 ， 淘宝直播挣钱更快一些 ， 这是他需要的;抖音能进一步强化罗永浩的个人IP ， 但他似乎不需要 。 ”
该业内人士表示 ， 无论罗永浩最后选择谁 ， 他们之间的合作方式都值得关注 ， 也就是报道中6000万元、8000万元怎么给的问题 ， “绝不是简单的签约费或代言费” 。
罗永浩做直播 ， 货选对了吗?
罗永浩对自己做直播带货颇为自信 ， 他在《我决定做电商直播了》中提到：“虽然我不适合卖口红 ， 但相信我能在很多商品品类里做到带货一哥 。
『中新经纬』连“锤子”都卖不出去，罗永浩直播带货谁买单？
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来源：微博截图
罗永浩直播初期选品会侧重于具有创新特性的数码科技产品、优秀文创产品、图书、兼具设计感和实用性的家居杂货 ， 中间再穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃 。
对于罗永浩的选品 ， 一位熟悉他的资深淘宝3C主播对中新经纬采访人员表示：“比较下来 ， 图书、文创产品可能更适合罗永浩 ， 因为这类商品不具有实用性 ， 找一个会说的人往往能把价值最大化 。 对于数码科技产品 ， 虽然老罗推荐他们顺理成章 ， 但却不一定手到擒来 。 你想想 ， 他当初费那么大劲推销自家锤子手机都没成功 ， 不过这只能说明这部分消费者太理性了 。 ”


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