旅游■马蜂窝率先实现“在线旅游资产指数”产业化应用
近日 ， 马蜂窝旅游宣布 ， 其自主搭建的“北极星旅游大数据服务系统” ， 已率先将“在线旅游资产指数”应用于产业实践中 。 据悉 ， “在线旅游资产指数”（Travel Property Index ， 以下简称“TPI”）由中国旅游研究院发布旅游业线上资产测评方法和体系 。 该体系依托中国旅游研究院的学术成果和在线旅游平台的大数据优势 ， 对目的地、景区等旅游经营主体的线上资产进行评估 ， 为旅游业的线上化、数据化和智能化提供具有学术指导和应用价值的行业标准 。
马蜂窝给出旅游业线上资产智慧解决方案
目前 ， 已经有众多境内外旅游目的地、景区等旅游实体开始重视自身在网络世界的口碑 ， 并有意识地开展跨平台合作 ， 通过大数据分析精准获取消费者需求 ， 以智慧化运营不断为消费者提供新的旅游体验附加值 。
马蜂窝的“北极星旅游大数据服务系统”已经面向全球合作伙伴率先推出TPI的产业化应用 。 该系统通过消费者在行前、行中和行后的阅读、分享、评论、购买等行为数据 ， 对各大旅游目的地、景区景点等旅游经营主体进行综合评价 ， 对其内容资产规模、内容传播强度、互动活跃度、口碑舆论态度、实时交易热度等进行综合评分 。 通过TPI综合值的分析和总结 ， 帮助合作伙伴提升线上运营能力 ， 给出整套智慧营销方案 ， 实现其线上资产的可积累、可衡量和可增值 。 
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（马蜂窝“北极星旅游大数据服务系统” ， 以北京为例）
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（马蜂窝“北极星旅游大数据服务系统” ， 以北京为例）
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（马蜂窝“北极星旅游大数据服务系统” ， 以北京为例）
近期 ， 马蜂窝正式与甘肃省文化和旅游厅达成数据战略合作 ， 将马蜂窝的北极星数据服务延伸到“一部手机游甘肃”的大数据中心分析数据源中 ， 共同推动甘肃省的智慧旅游建设 。 2019年 ， 马蜂窝已经与陕西省汉中市、新加坡圣淘沙名胜世界、澳大利亚国家旅游局等达成合作 ， 以TPI为基础 ， 通过“北极星旅游大数据服务系统”为境内外合作伙伴提供内容、数据和运营的整体解决方案 。
在马蜂窝与陕西省汉中市文化和旅游局的合作中 ， 双方通过共建“汉中自由行服务平台”和大数据实验室 ， 将北极星系统与汉中文旅大数据对接 ， 通过双方数据交互及对汉中文化旅游市场的精准分析 ， 提升汉中旅游竞争力 。 在与澳大利亚旅游局的战略合作中 ， 马蜂窝通过北极星系统为澳大利亚国家旅游局提供各类数据服务 ， 针对澳大利亚的旅游旺季给出智能营销方案 。
马蜂窝高级副总裁于卓在介绍“北极星旅游大数据服务系统”时说：“在北极星的应用过程中 ， 我们发现内容形式的升级对TPI的综合指数有很正向的影响 。 如马蜂窝在疫情期间开展的‘云旅游’视频和直播 ， 已经帮助重庆、杭州、大理等城市在TPI综合指数中脱颖而出 。 ”
TPI是对旅游线上内容和转化率的分析 ， “云旅游”则是提升TPI指数的有效方式 ， 是对文旅产业线上内容的升级 。 疫情期间 ， 马蜂窝迅速上线直播频道 。 在不到一个月的时间里 ， 马蜂窝已联合境内外旅游局、旅行达人、景区景点等在全网进行了近千场“云旅游”直播 。
让“在线资产”看得见 ， 推动旅游业拥抱互联网
2020年春节爆发的新冠疫情 ， 加快了中国文化和旅游产业线上化的进程 ， 坚定了中国旅游业“向科技创新要动能”的决心 。 随着5G网络、大数据中心等七大领域新型基础设施建设的加速 ， 旅游业更需从内容、数据、运营三方面全面建设“线上资产” ， 通过大数据和新的技术手段为消费者和产业链上下游提供更具内涵、更高品质的服务 。 TPI的发布为中国旅游业的线上化发展制定了行业标准 ， 让旅游业的“在线资产”有据可依 ， 推动行业全面拥抱互联网化 。
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