[电视]电视开机广告规范出台，对品牌商是地狱还是重生？( 二 )
不过 ， 随着用户对于产品使用体验的不断提高 ， 开机广告形态的迭代和优化将成为必然的趋势 ， 开机广告的创意、品质、精准化投放也将做进一步提升 。 品牌商在设置广告时 ， 也不能过分强调广告本身会带来的直接利益点 ， 也应权衡如何体现为消费者带来利益点 。 用数据手段掌握不同消费人群的兴趣偏好 ， 根据各类人群的特点作特定化的广告推荐 ， 可能也是一个很好的方向 ， 比如开机广告推出用户喜欢的明星、IP、应用服务等来提高广告水平 。
康佳易平方整合营销首席顾问韩怡冰就认为 ， 在控制开机广告时长的基础上 ， 可以考虑提高对消费者有价值的信息 ， 比如疫情期间推出口罩、消毒液等防疫物品的广告 ， 提示用户去购买、使用 ， 那么这就是有价值的内容 。
去年彩电品牌方从技术、法规和用户体验等多个维度 ， 针对开机广告的时长控制、出现后如何关闭、用户体验优化等方面 ， 寻找解决用户与开机广告矛盾的突破口 。 政府、行业、媒体和用户曾多次讨论过这个话题 ， 每个品牌也与自己的用户进行过讨论 。 长虹电视营销事业部总经理杨治国认为 ， 这种讨论是有价值的 。 未来包括电视在内的各类智能终端也将面临关系品牌、用户、OTT运营 ， 关系到体验和价值这样一个整体生态的话题 。 “透过政府、品牌商和用户的努力 ， 我相信最终我们会找到一个完美的解决方案 。 ”（责任编辑：徐帅 ）
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