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「华为」华为终端危机

作者 / 郭晓康
来源 / 盒饭财经（ID：daxiongfan）
【「华为」华为终端危机】日前 ， 权威市场调研机构Strategy Anaylytics公布了2月份全球手机市场的销售情况 。
按照Strategy Anaylytics的说法 ， 2020年2月全球智能手机总出货量6200万部 ， 同比减少38% ， 环比减少39% ， 销售量为6500万部 。
具体到厂商方面 ， 三星当月出货1820万部 ， 同比减少13% ， 但依然稳居第一 。 苹果当月出货1020万部 ， 同比减少27% ， 依然稳居第二名 。
排名第三的是小米 ， 当月出货量600万部 ， 同比减少了32% ， 但还是上升了一个名次 。 排名第四的是华为 ， 当月出货量550万部 ， 同比下滑了69% ， 从第二名滑落到第四名 。
「华为」华为终端危机
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华为终端在全球市场的遇冷直接反应到销售目标上 ， 根据外媒information报道 ， 华为在内部公布了销量目标 ， 2020年的手机销售量因为美国制裁加上疫情影响 ， 今年会下降20% 。
2019年 ， 华为手机全球出货量超过2.4亿部 ， 现在预计销量为1.9亿至2亿部 。 这是华为手机出货量第一次出现同比负增长 。
小米所期望的“十个季度重返中国第一”的口号在2020年2月份已经完成 ， 压过的正是2019年全球出货量第二名的华为 。 2019年占国内智能手机市场38.5%的华为 ， 为何在2020伊始就栽了个大跟头？2020华为终端还有多大想象空间？
谷歌铁幕 ， 华为艰难突围
北京时间2月24日晚9点 ， 华为消费者业务CEO余承东准时出现在屏幕上——受制于疫情影响 ， 今年的MWC展会取消 ， 华为将发布会搬到了线上 。 在接连发布折叠机Mate Xs、平板MatePad Pro等终端新品后 ， 余承东抛出一枚重磅计划：华为将面向全球全面推广HMS服务 。
表面石破天惊 ， 国内媒体一片叫好 ， 可推出HMS实乃华为无奈之举 。
2019年实体清单事件后 ， 美国禁止华为使用谷歌的安卓GMS服务 ， 这曾给华为带去灾难性的影响 。 Canalys数据显示 ， 实体清单事件爆发的2019年二季度 ， 华为在欧洲市场份额下滑了16% 。 余承东也一度表示：“由于谷歌 GMS Android 系统的断供 ， 以华为手机为主的消费者业务的确存在漏洞 。 ”
最真实的市场反应就是 ， 华为最重要的海外市场——欧洲 ， 很多用户把把华为手机换成了iPhone ， 因为从2019年5月之后 ， 这些用户就无法正常下载Google旗下的一系列应用 ， 包括YouTube、Gmail、Google搜索和Google地图等 ， 这对用户的生活和工作影响太大了 。
很显然 ， 海外的绝大部分消费者不可能牺牲自己的便利去钟爱华为 。
对于所有海外安卓App开发商而言 ， GMS都是一条生命线 。 GMS除了包含上述应用外 ， 也包含了一系列API接口集合 ， 包括地图、视频、GPS定位和天气都要使用这些接口 。 海外安卓App严重依赖GMS ， 甚至很多App没有GMS就无法运行 。
为此 ， 华为不得不加快了系统层面的自主研发进程 ， 此次推出的HMS 服务 ， 正是华为进一步摆脱安卓束缚的举措之一 。 但华为要让HMS生态运转起来 ， 无疑压力会非常大 ， 要与GMS 对抗更是任重道远 。
现在并不是一个手机迭代的关键时期 ， 不像从功能机到智能机的转换时期（2007、2008年） ， 新的潮流带来新的需求 ， 这给苹果、三星的崛起带来了有利的天时 。 现在市场并没有类似的新需求 ， 华为推出自己的HMS服务 ， 基本是迫不得已而为之 ， 不得不面临红利期已过的最大挑战 。 华为需要想办法创造需求 ， 或者提供更有价值、更有竞争优势的服务 。
其实华为可以悄无声息地替换掉部分的安卓内核 ， 而不给手机的销售带来负面影响 ， 但不能悄无声息地替换掉谷歌的GMS服务 ， 因为这些是消费者能直接感知的高频应用 。
华为HMS服务的竞争对手——谷歌的GMS服务 ， 这个对手太过强大 。 安卓系统牢牢霸占了8成的手机市场 ， 其服务之普及可见一斑 ， 更别提在海外市场谷歌的这些基础服务还是广大用户的刚需 。


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