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「华为」华为终端危机( 二 )


比尔盖茨曾说“安卓系统价值达到4000亿美金” 。 华为要做的 ， 就是让HMS服务和鸿蒙系统 ， 向一个“价值4000亿美金”的巨头挑战 ， 因此 ， HMS服务出海 ， 注定是逆风破浪 。
Gartner手机分析师吕俊宽则认为 ， 华为的HMS很难被海外市场接受 ， 因为海外用户习惯了谷歌的应用 ， 想象一下用户要放弃Gmail、Google Map、 Google Photo、Youtube ， 华为需要说服用户替换的应用太多了 。
鉴于重重困难 ， 研究机构Strategy Analytics也给了比较消极的预测：2020年华为智能手机的海外销量会同比下滑超过50% ， 在西欧的下滑幅度会更大 。
由于海外市场受挫 ， 华为就开始把智能终端的业务重心转移到中国市场 ， 大力挤压线下市场 。
疫情之下 ， 华为国内折戟
2019年7月 ， 华为公司宣布美国分公司裁员1000人 ， 而后从海外市场转战国内 ， 开始用OV的方式急速下沉 。 以前 ， 华为对于三四线城市以及下沉这件事并不感冒 ， 但在禁令事件之后 ， 船头突然掉向这些城市 。
除了三四线城市的下沉 ， 华为开始密集进军商场 ， 无论是开店铺还是临时搭建展台 ， 华为在线下动作频频 。
海外市场遭遇困境 ， 华为急速下沉中国市场的战略也让其在持续低迷的中国手机市场逆势而起 ， 去年整体销量趋势上保持了绝对优势 。
从中国手机市场大环境来看 ， 从2019年开始 ， 持续低迷 ， 手机行业的冬天持续了一整年 。
国际市场研究机构Canalys发布的数据显示 ， 2019年的手机市场并不乐观 。 总体来看 ， 2019年全年 ， 中国智能手机销量为3.69亿部 ， 同比下滑7% 。 与此同时 ， 仅2019年第四季度 ， 中国智能手机的销量就同比萎缩了15% ， 为8530万部 。
「华为」华为终端危机
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这也是中国手机市场连续第11个季度出现下跌的情况了 。
值得一提的是 ， 华为在去年实现了逆势增长 ， 其出货量从一年前的1.048亿部蹿升至2019年的1.42亿部 ， 增幅高达35.5% 。 除华为之外 ， OPPO、VIVO、小米、苹果均出现了负增长 ， 其出货量分别为0.657亿部、0.627亿部、0.627亿部、0.388亿部 ， 较去年同比下滑17%、19%、21%、21% 。
「华为」华为终端危机
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新冠疫情的蔓延给寒冷的中国手机市场又加了一阵凛冽寒风 ， 国内市场占比最大的华为首当其冲 。
2月全球主要智能机市场当中 ， 受疫情严重影响的主要是中国 ， 信通院公布数据：2020年2月 ， 国内手机市场总体出货量638.4万部 ， 同比下降56.0% ， 远超全球38%的下降值 。 其中4G手机396.0万部、5G手机238.0万部 。
作为对比 ， 中国信通院1月的数据显示 ， 5G手机出货量为546.5万部 ， 而2月份相比下滑了一半 ， 主要是疫情影响和用户的换机热情还没有释放 。
从2019年出货量来看 ， 中国市场是小米第二大市场 ， 贡献40%以上的出货量 ， 是华为、OPPO、vivo第一大市场 ， 贡献60%以上的出货量 。 由此可见 ， 当核心市场受疫情波及后 ， 手机厂商出货量将面临断崖式下滑 。 三星在中国份额较小 ， 供应链对中国的依赖度也不高 ， 因此所受影响较小 ， 2 月出货量 1820 万台排在首位 ， 同比下滑 13% ， 环比下滑 9.5% 。
不仅如此 ， 华为、OPPO、vivo、苹果等厂商线下销售能占到整体的80%以上 ， 所以这也是为什么疫情会严重影响中国手机市场的关键所在 。
追溯到产业链上游 ， Strategy Analytics发布报告称 ， 全球70%的智能手机都在中国生产制造 ， 隔离限制致工厂开工延误、劳动力供应短缺 ， 影响全球智能手机的供应链和制造产能 。
苹果的供应链高度依赖中国 ， 中国也是苹果的第三大市场 ， 因此苹果二月份的表现也大幅下滑 ， 2 月出货量为 1020 万台 ， 同比下滑 27% ， 环比下滑 36% 。 苹果如此 ， 华为更难幸免 。


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