旅游业等春来，携程亮剑欲抱春
作者 / 速途网 吴佳馨
人人都想成为下一个李佳琦 ， 但有人却在不经意间成为“李佳琦” 。
继手机圈大佬罗永浩宣布投身电商直播后 ， 旅游业大佬梁建章也于昨日在抖音拉开自己的直播首秀 ， 并且业绩斐然 。 数据显示 ， 1小时直播时间结束后 ， 梁建章共卖出价值1000万元的旅游产品 ， 颇有几分旅游业李佳琦的姿态 。
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对于携程甚至其所处的旅游行业来说 ， 相比于漂亮的带货数据 ， 他们更在意梁建章直播背后所蕴含的意义 。 以至于这场位于三亚亚特兰蒂斯酒店的直播 ， 也被认为是携程在为旅游业复苏而亮剑的举措之一 。
旅游业等春来
一直以来 ， 旅游业都被认为是经济发展的重要一员 。 携程联合创始人、董事局主席梁建章曾提及 ， 旅行行业为全球贡献了超过10％的GDP 。
然而 ， 突如其来的疫情让诸多行业不得不停下发展的步伐 ， 旅游业便是其中之一 。
3月17日 ， 携程发布的2019年Q4及全年财报中提及 ， 基于突如其来的疫情让全球旅游业都面临巨大的不确定性 ， 以及疫情期间携程为用户提供无损退订、以及为供应商分担的财务损失 ， 让携程预计2020年第一季度净营业收入同比下跌45%至50%；若不计股权报酬费用 ， 2020年第1季度运营亏损为17.5亿到18.5亿元 。
尽管作为旅游业头部企业 ， 经历过非典的携程在疫情面前已有一定的抗压能力 ， 但由于本次疫情已在海外爆发 ， 携程全球化业务不可避免的受到了影响 ， 并反映在财报预期之上 。
在携程之外 ， 美股熔断当天 ， 受大盘影响加上旅游业的不确定性 ， 途牛股价在开盘后一度跌至1美元以下；同为旅游业一员的马蜂窝也频繁与“裁员”挂钩 ， 更有海南等以旅游而闻名的地方 ， 也纷纷受到影响……
以至于随着疫情趋于稳定、复工潮不断推进 ， 加上春日脚步临近 ， 人们出游愿望日渐显现 ， 旅游业复苏逐渐被提至重要位置 。 旅游业相关企业包括携程等 ， 均在“等春来” 。
疫情之下 ， 旅游业也曾自救
【旅游业等春来，携程亮剑欲抱春】面对突如其来的疫情 ， 旅游企业并非没有过自救 。 由于疫情的特殊性 ， 居家隔离成为常态 ， 云课堂、云娱乐日渐兴起 。 基于此 ， OTA平台也纷纷通过直播让用户在家中也能全球旅行 。
数据显示 ， 自2月以来 ， 飞猪已连续推出7500场直播 ， 观看人次超3000万 。 尤其318城市生活周 ， 飞猪商户5天直播5600场 ， 吸引观众近50万 。 而主打“内容+交易”的马蜂窝则与快手联合联合推出“云游全球博物馆”系列 ， 邀请全球各地的优质商家、金牌讲解员 ， 以直播的形式带领人们线上游览全球众多著名博物馆和美术馆 。
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随着武汉大学樱花盛开 ， 抖音、快手等短视频平台以及马蜂窝等OTA平台 ， 纷纷在平台上线专属页面 ， 让用户能够实现“云赏樱花” 。
马蜂窝还发起民宿直播计划 ， 邀请众多民宿品牌入驻马蜂窝直播间 ， 分享各地特色的旅游资源和住宿体验 ， 带领用户在疫情期间“云住店” ， 也为民宿商家在疫后旅游回暖储备更多势能 。
马蜂窝旅游研究院负责人冯饶表示 ， 民宿直播突破传统的图片、视频等内容展现形式 ， 给用户更直观、更真实的感受 。 此次通过直播 ， 使民宿商家与用户在线互动的方式提升带货能力 ， 达成“内容+交易”的高效结合 。
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