@中国卖家掀起商标注册潮，美国专利商标局招架不住
如今 ， 商标是亚马逊上保护自己和与对手竞争的利器 。来自中国和其他国家的第三方卖家的商标申请量激增 ， 数以千计的新品牌正涌入亚马逊 。
近年来 ， 来自中国商标申请量的攀升 ， 让美国的商标律师和专利商标局十分头疼 。
【@中国卖家掀起商标注册潮，美国专利商标局招架不住】美国专利商标局认为 ， 美国商标注册需求增加可能与电商零售的显著增长有关 ， 但没有证据证明这一点 。
来自中国的商标申请潮
商标分析公司CompuMark的罗伯特·雷丁表示：“过去5年 ， 商标申请数量出现了爆发式增长 。去年 ， 14%的美国商标是由中国人申请的 ， 前一年是10% 。”
作为反制措施 ， 从去年8月份开始 ， 美国专利商标局要求商标申请者有一名美国授权律师作为代表 。
据统计 ， 中国这数万份申请的注册通过率 ， 甚至比代表美国大公司的主流美国律师事务所要高得多 ， 主要原因可能是中国卖家申请的是一些获批率高的独特名字 。
亚马逊称 ， 自品牌备案政策实施以来 ， 已有20多万个品牌备案 。
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亚马逊式的“商标”
对于商标注册量激增的源头 ， 亚马逊资深卖家和顾问凯文·金则直言：“这几乎100%归结于亚马逊的卖家和电商卖家 ， 因为一旦他们的商标备案 ， 亚马逊就会给他们开放很多额外的分析报告和平台功能 。”
在由新品牌和非知名品牌主导的品类中 ， 品牌在亚马逊的各种系统中获得优势尤为重要 。这让更多卖家采取“黑帽”策略 ， 通过刷好评 ， 刷点击来提升搜索排名 ， 以及打击竞争对手 。有多个可更换商标的工厂则可能更加肆无忌惮 。
虽然在亚马逊上商标的价值是有限的 ， 但却意义重大 。专利商标局将商标描述为区分来自不同卖家的商品或服务的“品牌” ， 而在亚马逊上 ， 获得商标只是卖家品牌备案的一个流程 。
这似乎扭曲了商标对品牌构成的意义 ， 不过注册商标已经成为了亚马逊的一部分 ， 也许今后还会不断增长 ， 成为购物的未来 。
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