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创维@疫情影响之下，传统电视企业成功反击互联网电视企业


市调机构奥维云网发布的2月份数据显示 ， 中国线上市场销售的电视出货量逆势增长18.17%至119.79万台 ， 其中传统电视企业的市场份额呈现上升势头 ， 而某知名的互联网电视企业的市场份额则出现下滑 。
创维@疫情影响之下，传统电视企业成功反击互联网电视企业
本文插图
在过去这两年 ， 某互联网电视企业在国内电视市场的呈现快速增长势头 ， 2019年更一举超越传统电视企业夺下中国电视市场份额第一名 。 该企业在电视市场取得成功的法宝是性价比 ， 随着它在电视市场快速成长 ， 国内电视均价快速下滑 ， 可见它的价格战给国内电视市场带来的冲击有多大 。
面对该互联网电视企业的猛烈冲击 ， 传统电视企业创维、海信、TCL的市场份额节节下滑 ， 一度让人怀疑传统电视企业已无力应对该互联网电视企业的竞争 。
【创维@疫情影响之下，传统电视企业成功反击互联网电视企业】新型肺炎疫情的影响 ， 导致国内线下零售已基本陷入停顿 ， 电商成为较为正常的电商通道 ， 这就迫使传统电视企业涌入电商市场与该互联网电视企业展开决战 ， 这可谓背水一战 。
从2月份的数据可以看到 ， 随着传统电视企业强力加入电商市场的竞争 ， 电商渠道销售的电视销量反而逆势上涨 ， 凸显出传统电视企业的拼死力战之下有力的推动了电视销量的增长 ， 业界曾预期本来就在电商渠道占据优势的互联网电视企业可以扩大优势 ， 然而结果却是大相径庭 。
奥维云网发布的数据显示 ， 2月份该互联网电视企业在线上市场的份额同比下降8.38% ， 而传统电视企业创维、海信的市场份额则取得了分别同比增长2.82%、0.24% ， TCL的市场份额虽然轻微下滑但是它的销售额占比取得了同比增长0.27%的成绩 。
导致如此结果 ， 柏铭科技认为这是传统电视企业在背水一战的情况下大举让利取得的 ， 它们拥有自己的制造工厂 ， 在成本控制方面做得更好 ， 有一定的让利空间 ， 如今它们在市场份额优先于利润的情况下 ， 在线上市场发起了猛烈反击 ， 从而取得了市场份额的增长 。
该互联网电视企业本来就坚持微利经营 ， 它的电视产品全数由代工厂完成 ， 在以往它本就已尽可能压缩代工厂的代工成本 ， 已没有进一步让利空间 ， 面对传统电视企业的猛烈反攻却未能进一步降低价格 ， 从而导致了它的市场份额出现下滑 ， 此前节节上升的势头被遏制 。
2月份的数据说明只要传统电视企业决心与该电视企业拼杀 ， 它们还是有机会的 ， 性价比不是该互联网电视企业独有武器 ， 在疫情结束或许传统电视企业将对该互联网电视企业发起更猛烈的反击 。


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