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[网易云音乐]在线K歌争夺战，除了“唱”还能干嘛


在线音乐领域从未停止过“云上之争” ，主流平台的战火一路从版权资源大战向创新领域扩延 。 而如今 ， 在线K歌正在成为抢占“云音乐”市场的重要砝码 。
在比达咨询发布的《2019年度95后用户K歌洞察报告》中显示 ， 在线音乐在手机网民中的使用率为67.9% 。 在线音乐领域累计用户分布中 ， 在线K歌用户比重逐渐增长 ， 占到31.8% ， 在线K歌用户规模已经接近3亿 ， 未来或许成为在线音乐领域的重度应用类APP 。
以往的几年中 ， 在线K歌领域一直是唱吧与全民K歌的轮番较量的地盘 。 今年 ， 它们将面临全新的挑战者 。 在阿里巴巴推出“唱鸭”和“鲸鸣”两款在线K歌App之后 。 本月 ， 网易云音乐终于也坐不住了 ， 推出一款名为“音街”的全新App ， 这是网易云音乐首次入局免费K歌市场 。 2020年无疑成为了大厂在在线K歌领域博弈的关键年 。
在线K歌 不止于“唱”
一场疫情让“云上娱乐”成为了新消费模式中的香饽饽 ， 网易云音乐此时入局也印证了大众对后续云上产业的信心 。
另一方面 ， 从数据上来 ， 在线K歌领域也从过去几年的平淡期进入到新一轮的高速增长中 ， 95后成为了在线K歌平台的主要消费者 ， 而他们也成为了推动在线音乐发展的主力军 。 大厂频繁入局在线K歌领域 ， 正是因为这些年轻用户新的需求在推动K歌领域的变革 。
每个年龄层对K歌需求都不同 ， 如果说80后是线下K歌场景中最后的观众 ， 那么以90后为代表的用户则是开启了线上K歌的全新“声”态 。 随着行业的发展 ， 越来越多的硬件技术的植入到产品中 ， 催生了在线K歌软件开辟出全新的场景 ， 比如接短视频、直播等功能 ， 这些转变帮助在线K歌迅速走出圈层达到泛娱乐化渗透 。
至此 ， 这些抢占用户碎片的新视频形式不仅没有过度分流在线K歌软件的流量 ， 反而帮助在线K歌收割了新的流量 。 在这个时期 ， 唱吧和全民K歌通过优质的产品提高线上K歌使用体验 ， 以及强社交属性迅速完成用户扩张 ， 抓住了在线K歌的上升期的流量红利 ， 牢牢占据了行业榜首 。
如今 ， 围绕着95后 ， 新奇的技术和流畅的操作体验显然已经不是重要考量因素 。 而社交互动的最终目的是为了展现自己 ， 95后的展现需求与在线K歌市场初期飙歌、打分PK已经有了很大的不同 。 最主要的转变是从“唱”到“玩”的转变 ， 唱歌变成了他们最基础的需求 ， 除此之外 ， 他们还想要更多更好玩的东西 。
在线K歌步入“玩”时代
95后随着年龄的增长 ， 逐渐掌握了更多的音乐理念 ， 也形成了自己对音乐的独特品味和追求 ， 他们不再满足于平台所提供的有限的音乐展示 。 技术的引入 ， 让他们开始接触直播、短视频等互动性更强的操作 。 这批用户开始倾听观众的声音 ， 他们开始从自身出发寻求新的突破以满足观众的需求 ， 同时也给在线K歌软件提出了新的挑战 ， 这又一次促使了在线K歌软件变革创新 ， 突破唱歌的边界 ， 寻求泛音乐、泛娱乐化的在线K歌需求 。
以阿里巴巴两款在线K歌软件唱鸭和鲸鸣为例 ， 唱鸭定位以弹唱工具为切入口的短音乐音乐社区 ， 用户可以在线简单进行编曲和作词 。 今年年初上线的鲸鸣将重点放在了语音弹幕上 ， 用户可以发布最长25秒的语音弹幕参与歌曲的合唱 。 这两款产品显然是主打娱乐性和互动性的 ， 用创作去催生新的音乐内容 ， 也调动了更多的用户参与其中 ， 完成从“唱”到“玩”的转变 。
[网易云音乐]在线K歌争夺战，除了“唱”还能干嘛
本文插图
创新的玩法极大地激活了用户兴趣 图片来源：比达咨询
网易云音乐的音街从目前公测公布的信息来看 ， 音街将重放在了社交关系和社交互动机的基础上 ， 最大限度地激发了用户创造与分享的热情 ， 具有相当高的社区粘性 ， 网易云音乐也将为“音街”持续性导入优质流量 。 其中还有一个值得关注的功能——“心情日记” ， 在这个功能下 ， 用户可以通过心情日记唱出自己当天情感 ， 类似于音乐日记 。


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